乐满堂主题乐园IP升级！

关于乐满堂，之前虽有自己的基础卡通形象，但离IP体系还差很多，对整个IP内核定位和挖掘并不完整，缺少故事母体、情感等元素。此外，乐满堂缺少标准化的IP基础运用，及专业图库开发和持续内容输出，同时在自身特征产品衍生及扩展上缺乏路径。希望括号能够帮助从策略、设计、图库开发、产品落地及后期持续内容输出上全面合作。

括号认为，对于儿童及其家庭而言，“陪伴”是亲子关系的关键词，通过家长和孩子交互玩耍陪伴而产生的快乐愉悦感是每个孩子需求的童年，而且对于这种乐园+电玩的组合，也很有机的将家长参与其中，体验快乐，这个也能从根本上去很好的理解“乐满堂”，能够与客户形成情感共鸣。我们策划出乐满堂的口号：“爱在一起，玩在一起。”客户与括号团队一致认为这个“一起”则需要一个群体家族去表现。这样才和品牌名称“乐满堂”的内核气质比较贴合。

综合以上思考，括号团队对品牌原有形象进行针对性分析，同时在对比全球经典IP组合的搭配，人物个性划分、商业路径等进行全面分析，提炼标识性符号，以原先形象为基础，重新做了设计，包括统一IP形象风格、优化五官细节等。其中DODO哆哆的IP形象设计升级，我们想到了从字母“D”入手，通过强化“D”元素来增强符号感。LIKE莱克 的设计提取了名字中爱的含义，将心形元素融入like的身上，让原本普通的小恐龙更具辨识度。同时我们发现两个角色的特征都偏男孩子和中性，而女孩子的情感需求也需要得到满足和体现。因此全新的IP家族形象中，延续了哆哆和莱克的角色，同时新增了米兔和鸭米两个角色。全新的设计采用了活泼鲜艳的色彩，更符合乐园的品牌氛围。整体设计简洁可爱，又不失细节上的把控，更便于识别和符号化打造。新增的女性角色米兔，人物设定是正在巡演的人气偶像歌手，呼应了乐满堂的潮玩游戏项目，形象设计从音符得到灵感，透过乐园设定的“魔法星球”设定概念，服饰设计上加入耳机和魔法星星元素。鸭米是热带雨林里的原住民，同时也是勇敢又机灵的小猎手，他的设定让IP故事设定元素更加丰富。

乐满堂多重的消费群体，决定四个角色分别肩负不同的任务，所以四个角色无论设定还是设计上都不尽相同。但又因为符号化的设计理念，让四个角色之间存在粘性关系，四个IP角色统一在一个家族血统里，共同形成一个完整的IP体系。IP的升级伴随着新故事的开始。莱克外出旅游回来，给哆哆带来了一位新朋友“米兔”，于是三人兴奋的踏上新的征程，在路上又遇到了原住民“鸭米”。自此，四人组成冒险小队，踏上有趣的旅途，开始了寻乐之旅。设定好IP人物形象后，以乐园为活动场景，我们继续为乐满堂开发IP图库，规范的图库有助于品牌活动及产品后续开发使用。主题式开发能够帮助品牌更加合理规范化管理品牌调性，不会让人出现混淆认知。

同时我们基于升级后的形象，重新设计了更加符合当下审美的新LOGO，欢乐王国的LOGO以哆哆和莱克为主角，明黄色搭配具有图形感的字体，可爱又童趣；而电玩王国的LOGO中，哆哆化身成铠甲战士，深蓝色与紫色的搭配，再加上银白色的字体，整体潮流炫酷又有科技感。

乐满堂2014年成立，从摸索到快速发展，如今正是最具生命力与活力的阶段，新的IP家族孕育诞生也是品牌发展达到新阶段的体现。“乐满堂”这个项目从前期构思到IP的塑造与设计的整个过程中，括号团队下了许多功夫，IP从单个角色到家族式的呈现，不是简单的角色复制叠加，背后还包括了故事背景设定、人物形象的塑造等等多个方面，是一系列的策划与设计，才让整个IP体系更加完整，更有内涵。