广州玩协 | 行业协会的IP该如何塑造？

广州玩具和礼品行业协会有二十年的历史，作为广州知名老牌行业协会，肩负着广州礼品和玩具等制造业的未来，对稳定发展玩具和礼品行业起着重要的作用，是顺应了我市玩具和礼品行业发展需求的非营利性社会组织。而经过20年的发展，行业协会面对当下全球化背景变化，需要更加开放、包容和有时代感，需要打造一个行业协会的超级IP来增进协会对外影响力，同时加深行业深度和赋能。括号品牌受广州市玩具礼品协会邀请孵化打造IP，打破桎梏，助力行业发展，赋能会员服务与跨行业合作持续和高质量发展。

我国玩具和礼品行业市场规模、潜力巨大。广州市素有“千年商都”美誉，是全国重要的玩具产区之一，拥有发展礼品行业优势。而木棉花是这座美好城市的“市花”，红红火火，素有“英雄树”之美名。然而行业协会肩负众多企业，具有属性繁多的弊端，该如何把IP进行巧妙的融合，是其重大诉求之一。括号认为，一个好的IP需要很多核心要素，其中行业协会IP作为从0-1的创作阶段，一定离不开三个点：1、满足行业属性；2、本土文化差异；3、极致简约符号。

设计上，我们提取协会LOGO中，绑着蝴蝶结的熊为IP原型。贴合玩具行业属性，巧妙融合，以经典玩具的发条元素作为头顶装饰。在IP头顶设计了发条，使发条熊具有行业属性感。另一方面，广州玩具和礼品行业协会，不仅行业历史地位根深蒂固，更是处在素有“花城”称号的广州。而木棉花是这座美好城市的“市花”，红红火火，素有“英雄树”之美名。花深红色，盛开时，满树枝干缀满艳而硕大的花朵，是“老广”的最爱。因此，IP胸前蝴蝶结设计为木棉花形状，与广州玩具协会有着同样的象征意义，象征着蓬勃向上和生机勃勃。标志性的发条、蝴蝶结、木棉花，让拟人化的小熊形象活灵活现，立体化的设计展现正向的价值观。

括号团队认为，发条熊的原始基因是行业协会品类，所以应该突出所在城市的本土元素，并往更简洁的设计方向，便于形成记忆点深刻的IP。区别于传统熊形象，打破桎梏，发条熊IP追求极致的精简化。鼻子设计为英文“TOY”中字母T的形状，肚皮上的G字母巧妙融入，正好代表“GIFT”（礼物）和“TOY”(玩具)，有效快速传播，形成广州玩协独特可爱的吉祥物！憨态可掬的胖乎乎外形，呆萌可爱，代表这快乐与温暖，深受年轻受众群体的喜爱。括号品牌根据协会要求，团队经过讨论和创作，加上打磨，最终这只可爱又萌的吉祥IP我们命名为：发条熊。快乐、温暖的形象传播度广，更能感受到行业致力传递给社会各界的正能量。以广州本土代表元素进行提炼，打造出萌系治愈生物，引起情绪共振，呈现轻松趣味的行业代表IP，鼓励和激发年轻人的创作热情，让创意的IP为传统的玩具和礼品赋能。同时色彩搭配上，以饱和度高的玫红色为主色，明艳的棕色熊皮肤加以点缀。强烈的色彩对比增加视觉效果，让人物简约而不单调，感染力强。玩具是小孩最钟爱的物品，作为玩具协会的IP，故深挖每个人童年记忆中的扉页，结合玩具车、乐高、木马、圣诞树等元素，以温暖的玩乐场景成为打动内心深处的情感共振点。

从0-1全案孵化发条熊IP的过程中，从前期的调研到视觉呈现的落地，括号品牌深入到广州玩具和礼品行业协会，做了整体的梳理和分析。整个过程中，括号精准分析出协会IP形象应满足三个需求：行业属性感、广州本土气息以及精简化。在未来，括号团队为协会做整体化的运营，通过IP赋能整个设计行业，相互推进，让更多会员单位、生产单位能从中受益，共创协会“IP商业化”的专业平台！