韩国第一童鞋IP卜吉熊升级
卜吉熊boogie bear
卜吉熊boogie bear是韩国第一儿童雨鞋品牌，由国内一家知名儿童鞋服集团收购中国大陆地区的品牌所有权准备体系化开发，在升级之前，整个IP还处在由童鞋品类往儿童甚至IP全品类摸索，由于此前括号品牌原创孵化的IP汪柴主在市场上有较高的认可度，客户寻找我们想通过帮助卜吉熊重新策划和设计，完成这个国际IP体系化升级。而对比起欧美大电影IP和日系漫画IP，都是内容上的大投入，但是客户本身是鞋服集团企业出身，在生产端和国际IP产品化路径上有天然优势，而因为项目成立不久在品牌内容创作上是短板，所以括号认为卜吉熊应该：以儿童鞋服产品IP模式快速切入市场，以定位产品路径IP作为切入，阶段性工作完成综合型IP塑造。
对于一个IP,情感内核就是它的灵魂，一种广泛而生成情感共振价值观能带领一个IP打破圈层，获得更大的社会价值和生命力。而卜吉熊在情感内核上，基于无论是小孩、大人还是老人，都对这个世界持有好奇心。所以我们建议将“好奇心”作为卜吉熊boogie bear 这个IP的世界观特质。而儿童一起玩是去培养好奇心最好的方式，通过玩来打开视野，发现乐趣，通过玩来创造分享，让好奇心陪伴每一个孩子的童年。最后客户将广告口号定为：“have fun together”，同时为卜吉熊塑造故事原型。
首先卜吉熊家族包括BOOGIE卜吉、BONNIE波尼、JIMMY杰米、ELLIE艾力、SAMMY萨米。理清楚卜吉熊家族成员之间的关系后，我们考虑到这个快速迭代的互联网时代，简单明了的IP设计更加具备品牌传播的“符号记忆力”，让消费者记忆深刻。从IP超级符号资产上考量，括号品牌认为卜吉熊整个IP最核心的是圆形嘴巴和鼻子、鼻翼的符号组合，非常具有辨识度，所以决定以此符号作为核心资产。综合以上的思考，我们括号团队通过提炼卜吉熊的标志进行升级，同时重新对IP角色身材比例五官细节优化，在色系上进行了潘通色系规划，保证后期产品开发中商品统一性，另外统一将卜吉熊家族IP整体加入了描边设计，使得形象的轮廓更加明显以及便于识别和符号化打造。
在全案孵化卜吉熊IP过程中，从对这个项目本身情况了解到历史背景梳理，再到方向定位以及策划和视觉化一体呈现，帮助国际IP卜吉熊赋予了新的生命力，而客户也是国际IP运营经验很多年在双方配合上互相有非常好的默契，所以从品牌全案开始合作切入，接着后续卜吉熊系列图库系统开发的战略合作，也是客户对我们团队的高度认可。
而孵化一个IP确实需要大量的内容做支持，要明确的方向和内容输出才能使得IP有生命力。很多人以为画一个基础卡通形象就可成为IP，这个想法是错误的。因为真正能称得上IP，是你能由内到外被看到的人感知和详细描述的，而这需要大到轰动性的营销事件，小到日常设计的一张壁纸、一个表情，都是蕴含着这个IP从内到外的一致性，而品牌化去定位分析以及去用视觉符号化设计落地，会让IP极大节省宣传投入成本，让超级符号的IP更多被记忆、喜欢从而转化为忠实的粉丝用户。
