民兴电缆品牌升级
东莞市民兴电缆有限公司
东莞市民兴电缆有限公司是一家专业研发、生产、销售电线电缆的大型现代化企业，拥有30多年发展历史，是国家高新技术企业、全国质量信得过品牌，拥有国家认可委CNAS实验室、拥有国家专利98项，在同行业中具有良好的客户口碑和品牌影响力。民兴电缆作为中国电线电缆行业的领军品牌之一，已经生产销售30多年，产品畅销国内外，线下门店终端上千家，希望邀请括号品牌来重新升级品牌战略，帮助品牌获得更强大的竞争力，同时在同类型竞争对手中更加强化自己的领先优势。
一个品牌的升级改造，是多方面的。括号品牌从民兴电缆的企业战略，品牌内涵、品牌超级符号，色彩战略及终端运用门店及销售工具等方面入手全方面塑造强势品牌，因为每个环节都是紧紧相扣的，结合全方位的企业战略去构建一个新的品牌形象概念，降低企业营销推广的成本，还能快速占领消费者心智。
夯实品牌形象，第一步：找代言人！电线电缆属于电气机械与器材制造业，具有专业性强、品质要求高的属性，消费者对于这类产品的要求也十分高，从而民兴电缆对于需要传递的产品特性和品牌形象是： 安全、专业、高品质。但是由于终端门店覆盖以五金类场景联营或者加盟形式，面对的购买群体大多以施工场景的业主或施工队伍为主，但是大部分业主是很少决策，所以在面对接下来民兴电缆万店扩展规划，如果依靠线下团队铺盖销售精英，这个方式是非常高昂成本而且成效有限的。另一方面电缆对于普通消费者认知低频，而对于这些真正替业主采购材料和五金店老板的推荐则变得更加核心，所以寻找一个不用去教化市场的、家喻户晓的明星可以快速提升品牌认知。“一个超级明星胜过一千个销售精英”。而作为民兴电缆，民兴发音谐音“明星”，可以快速通过明星战略来形成品牌独特的基因，从单营销策略上升到长期的明星代言品牌战略。而代言人的选择上，更得紧跟这几个关键词，从国际明星甄子丹多年演艺经历所塑造的硬朗正面的形象，能带给消费者安心、踏实的感觉。而他因为从影多年有非常多经典代表作品，而非一个单纯的流量明星，能够保证品牌的稳定性和长期合作的战略意义。在此基础上，民兴和括号团队讨论敲定出了“选民兴，更放心”的传播口号，将一个积极良好的企业形象能第一眼推给消费者。作为大型企业和无法一个功能点突破C端认知的，直接告诉行动决策选择更有效。
第二步，品牌战略设计上，首先色彩方面，一个品牌色对品牌的发展至关重要，必须考虑到品牌文化、视觉呈现、营销效果等等因素。像代言人的选择一样，同样需要将民兴电缆：专业、品质和信任的品牌特点传达给消费者。在福布斯被列为全球收入最高的公司的100家公司中，有41家采用单色品牌战略。当为您的品牌选择一种颜色时，重要的是确保所选择的颜色和色调能够说出您想要用来影响顾客感知的视觉语言，并表达您的品牌个性。所以括号推荐采用“一色” 品牌战略，基于此，在黄和蓝比较中，最后推荐民兴电缆选择蓝色，作为核心品牌战略色；将黄色削弱作为辅助颜色。蓝色有积极正面的形象，寓意“科技之光”，更能凸显民兴电缆品质安全且专业的形象。而黄色则有明亮的意义，表达品牌真诚待客的服务态度，延续民兴之前“点亮万家灯火”的愿景，也是企业活力永驻的发展信念。
LOGO设计上，将新标志的电缆造型变“正”了，扩大原有圆环形状范围，同时圆弧拐角弧度变大，视觉上更加饱满，且角度变为直立且平行。字体设计上将原有连笔做截断处理，更加干练，有设计感。拐角做直线和倾斜角度处理，也代表着前进和勇往直前的势头。展现大品牌魄力。有电的地方就能对外沟通，有电的地方就能发展起来。电缆通向八方，电缆作为传输电的重要工具，能将各个地方连接起来，将生活变得更美好。民兴电缆也通过电缆造型表达其在合作共赢和电力传输事业上不留余力的态度。
第三步，如何做到突出品牌代言人，而不弱化品牌信息？让代言人以“欢迎”手势，“向左”的身体姿势，这样代言人会将消费者视线往品牌信息聚拢，这样就能做到突出代言人形象，又不弱化品牌信息。同时原有甄子丹照片色彩的衣服，通过加工处理精修成蓝色，使得画面形成高度的面状蓝色视觉，完成画面统一和谐，也让民兴对外的认知更加一致性。
通过品牌升级除了需要视觉执行的配合，更需要从战略层面先理解透彻，色彩对于一个品牌而言是至关重要的，选择多色还是单色需要根据企业属性和发展阶段去衡量，越单一越明确，把握好品牌的信息层次从色彩-核心元素-语言-终端完整链条去体系化建设，就能真正帮助品牌达到升级的目的。
