正大生物｜宠物粮爆火，打造强势品牌系统化抢占市场

有产品研发实力，但无法传递品牌信息，与消费者产生共鸣，是国内很多企业所面临的一个问题。全球化知名企业——正大生物，一直在探索生物科技在健康与营养领域的创新与应用。希望以创新的生物技术，健康动物、保护地球、造福人类，并以此为使命。括号品牌受正大生物品牌邀请，帮助他们在竞争激烈的宠物健康领域，升级设计产品包装视觉语言，建立与消费者的情感共鸣，打造品牌的竞争优势。客户需求：摒弃过往医药风格的包装，以线下商超渠道为核心场景，设计出更加有亲切感，贴近“伴侣动物”感觉的包装风格。同时突出系列“守护健康，相伴一生”的理念，传递“天然、安全、营养、美味”等信息。

目前，中国正处于单身潮，以及老龄化的趋势中，加上三年疫情的洗礼，更加大了单身/独居人士的情感输出需求。他们当中有61%会视宠物为亲人，来满足他们的情感寄托。如何传递正大生物的产品能帮助他们更便捷化地饲养宠物，以及满足他们对宠物的情感输出？经过括号品牌团队和客户的深入了解与探讨后，也得出本次项目的关键：摒弃过往专业的医药风格，打造具有亲切感，在线下商超货架具有辨识度的包装形象。满足便捷化与情感诉求，具有亲切感与品牌识别度的宠物健康产品包装。

升级前的产品包装，整体的文字信息排版还是以过去医药品思维来设计，当场景放到线下商场时就显得：版面设计过于中性冷淡，信息布局也相对混乱；文字形式呈现过多，缺乏美感，也不够吸睛。如何重新优化版面设计，更加方便消费者在货架上识别，理解与选购，是第一个需要解决的问题。第二，原有的多了一份专业感，但少了一份关怀，变得疏远。在严重同质化的宠物市场，如果品牌缺乏鲜明的辨识度与记忆点，只会沦陷在商品海中。如何提炼出简洁统一的视觉语言，并贯穿到整个包装体系，让信息集中有力量，是第三个需要解决的问题，也是本次包装设计的核心。

因此包装升级策略，首先从色彩上，选用更具温度的橙色以及天蓝色为主色，兼顾代表“守护健康”的生物技术，以及“相伴一生”的温暖关爱。我们选用橙色应用在猫用产品上，去表达猫咪的温暖。字体设计上，部分笔画去掉了棱角，使字体圆而不滑，弯而不曲，富有美感。兼具时尚感，与可爱的童趣，更受年轻宠物主所喜爱。为了更便捷地被识别，了解和选购，括号品牌团队对文字卖点进行了ICON设计，并根据正大生物旗下宠物健康子品牌-漫途LOGO的“M”，打造视觉符号。用形似动物的耳朵，也像爱心的图形，去传达品牌“守护健康，相伴一生”的理念。在图片选择上，更具辨识度和视觉冲击力的宠物摄影图，去强化线下场景的展示效果。最后，将所有元素整合，用简洁统一的视觉语言去贯彻到整个包装版面设计上，让产品信息更加集中有力量。

很多专业实力背景很强的企业，有出色的产品，但却无法打动消费者，他们正正需要专业的设计公司去帮他们梳理有效的品牌产品信息，营造情感氛围，用简洁而有力的视觉语言打入消费者的内心。成功帮助正大生物品牌构建出高效的视觉语言体系，与消费者产生情感共鸣，是本次项目能够顺利验收的关键。唯有用简洁统一的视觉语言贯彻品牌，让信息集中爆发，才可以在红海中建立竞争优势。