KUMOZAWA酷饮力人气IP橙皮兔设计
KUMOZAWA酷饮力
各类茶饮企业争奇斗艳之时，新式茶饮的出现拔高了行业的天花板，形成多元共进的局面。以口味打动消费群体的前提下，如何通过茶饮IP挖掘更广阔的市场呢？KUMOZAWA酷饮力作为新式茶饮品牌，口味偏向年轻群体，旨在做出能与当代年轻人有共鸣的茶饮，成为茶饮界的新势力。
橙皮兔为括号团队独家代理的IP，讨喜形象为大众传达天真与美好。直到2021年底，橙皮兔实现了影响力爆发式增长。全网粉丝量广超600万，主要分布在人口密集的经济发达地区，与酷饮力未来开设更多门店地区的愿景相吻合。 以橙皮兔为主角的短视频覆盖快手、抖音、微信视频号，全网播放10亿+，全网粉丝300万+，点赞量高达3000万+。线上大屏端涵盖优酷、爱奇艺、腾讯视频等知名平台，全国总计上线25个站点，甚至推出了小米、华为等手机屏幕壁纸。未来橙皮兔将持续以内容为基础打造IP影响力，全方位推动IP影响力的高速拓展。客户需求：希望通过成熟的IP运用到具体场景，让橙皮兔形象变得更吻合茶饮行业属性，全方位赋能酷饮力茶饮品牌，打造新的主题店。从而达到：“以优秀内容为基础，以优势资源为依托”。
“新式茶饮+IP”的营销模式，让IP赋能品牌带来巨大流量，打造品牌与消费者之间的社交联系，增加品牌的人格化魅力，在茶饮赛道破局而出。那么，新式茶饮IP该往哪个方向占位？括号认为：橙皮兔是极具成长潜力的动漫IP，以此为基础进行全新变装，贴合茶饮行业属性，打造更多打动人心的细节，深化独特的记忆点，形成茶饮品牌效应和粉丝经济，有助于打造更多延展主题店。品牌广告口号与“橙皮兔”名字完美吻合，符合新式茶饮的文化调性，贴近主流的爱好趋势，客户把广告语定为：“橙风破浪”。
橙皮兔原形象以3D动画为主，没有平面设计将较难切入到茶饮的具体应用，如平面物料、门店延展等。综合以上的思考，括号团队和客户沟通最后的方案是：结合茶饮属性，个性优化IP细节，与消费者形成情感链接，成为茶饮界的新势力。括号团队先着手平面设计的角度，对IP角色身材比例等进行细节优化，调整色调，保证IP具有系统性的视觉效果，吻合茶饮行业属性，使记忆点更为突出。升级后的字形以中文黑体和西文无衬线字体相互组合，连笔样式粗狂有力，干净利落收笔极具现代潮流感，表现强而有力的视觉舒适感，符合年轻化品牌调性。在图形标识上，原为3D的兔子设计为平面形象。整体形象设计与橙紧密联系，兔子穿戴着橙子头套，以绿叶作为头顶的三根呆毛，吻合“橙皮兔”称号。可爱的外形搭配萌酷表情，符合当下潮流，吸引年轻受众群体。与同类型设计形成差异化，这只兔子带着跟脸一样大的粗框眼镜，竖起粉嫩大耳朵，淘气十足。在整体配色中选用暖色调，象征品牌年轻化的精神，焕发出高级感。以爱马仕橙为主色调，鲜明度高。柠檬绿、温暖橙、品质金加以辅助，活泼的色彩营造出鲜果、茶饮的调性，通过视觉挑动食欲，追赶新文化的潮流，牢牢抓住年轻人的心。
括号团队为橙皮兔加深IP人格化特性，举着茶饮产品说一句“举杯消愁”，既吻合快节奏生活下年轻人对生活的愿景，也实现治愈系的形象设计。人物具有丰富饱满的情绪，以快乐积极为主基调，配合“我们的柠檬茶是锤出来的”等标语，生动语言体现人物个性同时为产品拉满存在感，与消费者形成情感共鸣。
在全案孵化橙皮兔IP过程中，我们精准定位方向以及策划，赋予橙皮兔全新生命力，结合茶饮属性打造了一个萌酷且亲和力十足的IP，以新角度为大众传递美好的生活愿景。括号团队认为，IP设计并非简单的一对一贴图，而是应当站在不同行业领域，去做个性化、定制化的设计。在此次项目中，括号结合茶饮的属性，将橙皮兔进行了一个惟妙惟肖的处理与设计。从前期的IP策划到到最后落地，括号团队精准抓住了客户的需求以及品牌的特色，整个过程还是很顺利的。橙皮兔IP披上新外衣后表现力更丰富，让新茶饮从同质化的泥沼中摆脱，更能灵活延展到更多主题店，让IP赋能酷饮力茶饮品牌！
