万福国学院·风水鼻祖郭璞形象IP孵化设计！

随着青年新生代群体的崛起，高辨识度、有价值观的IP在主流舞台上大放异彩。而当面对中国优秀的传统文化，国学形象有利于让新生代更好地接受国学文化的正能量，从中感受古人诗意般的生活情趣。那么该如何去定位和设计出好的国学IP呢？来看本次案例分享--万福国学院“国学宝形象”的诞生过程！

郭璞，两晋时期著名风水学者，学问渊博而有大才。后逢乱世，郭璞自知命不久矣，遂化身为仙鹤，继续以自身庇护百姓，被传唱至今。而客户万福教育集团，首席导师郭福星先生正是中国风水鼻祖郭璞风水学第七十二代嫡系传人。其郭公风水体系是目前全球唯一获得国家认证的风水体系，为非物质文化遗产。客户需求：借助中华民族的智者“郭璞”形象，区别于文化载体，以亲和力十足的IP角色快速切入市场完成吉祥物IP塑造。

郭璞作为大众心中的风水解惑师，人们喜欢这样的智者形象，是因为喜欢寻求智者、长者、或禅师的帮助和引导，也是因为人们潜意识对自我升华的渴求。那么，国学IP该往哪个方向占位？括号认为万福国学院应该：发挥其专业正统的自身优势，以经典国学文化为基准，旨在将中华优秀传统文化持续发扬光大，主张老祖宗的兴宅智慧的价值观，带动年轻群体探索国风IP蕴含的智慧！综合以上的思考，括号团队和客户沟通最后的方案是：万福国学院以文化母体为基础，中华国学文化+郭璞传奇故事+吉祥符号三者为载体，传递对美好生活向往的积极态度，打造中国国风智慧型IP。

括号团队对品牌原有形象进行针对性分析，以郭璞的传奇色彩故事和仙鹤的吉祥物属性结合，可形成国学文化的独特IP。作为风水学者的他博学多识，学问渊博而有大才，通过人设的塑造，为其增添了传奇色彩。采用三头身设计，使人物可爱且具有亲和力，同时不会太偏低幼化；红绳发髻，代表他的儒学思想博大精深；眉毛似毛笔画出的浓墨弧状，提取自太极图案的形状。笑眼与毛笔倒放似的胡子，萌态十足，充分以古文化、萌形象相互碰撞与融合。郭璞动作参考其雕塑形象，左手拿着《葬经》书卷，右手掐指算卦。裙摆保留了玉佩，并将其设计成"G"的形状，"G" 是郭璞姓氏的拼音首字母，细节满满。服装参考传统金黄色道袍设计，袖子加入八卦元素，呈现了一位和蔼可亲的古代汉服老者形象。基于老祖宗的兴宅智慧，我们打出了口号：宅兴万事兴！以智者的话，将郭璞风水鼻祖形象根深植入。

第二个IP设计【仙鹤】，人设设定为郭璞化身，是吉祥的化身 。在道教传说中的一些神仙，也都与鹤密切相关。且正因为道教著作《云笈七签》中的张道陵可骑鹤往来，为其增添了忠贞清正、品德高尚的文化内涵。括号团队为人物加入了药葫芦这个道具，而葫芦是道士炼丹的器皿，正有“悬壶济世”之意。同时给仙鹤加上了裤子，使其拟人化形象更为鲜明。仙鹤裤腰带系有古代龙纹玉佩，龙身蜿蜒为英文字母"G"的形状。运用巧思勾勒出郭璞姓氏拼音的首字母，兼顾故事线索的共性与特色，以逗趣手法体现中国文化古朴神秘的美感。头顶加入了道士的“发髻”，形成差异化。保留其夸张的妆容特点，形成记忆点，与现代漫画特色相互碰撞，别出新意。而在配色上，以符合国学IP的颜色，采用中国红，以及寓意辉煌的黄色系，整体的色调偏亮眼，书生气息满满。同时围绕角色故事线制作场景，配合罗盘、葫芦、青松翠柏、腾云等国潮元素。使人物体现授课讲学、吟诗等动作上，与传统文化相结合，使其更具激发情绪的感染力。

在全案孵化万福国学院IP过程中，客户本身也是对括号品牌团队有充分了解，认同其风格，对我们团队高度认可。团队从对品牌本身情况了解到梳理，在品牌定位的基础上，分析出该品牌IP形象应满足三个需求：体现郭璞的传奇色彩故事特征；与仙鹤吉祥物属性相结合；IP形象具有独特的识别性，形成国学文化独特的IP。在这个多变的时代，文化IP是一种新需求，而中国传统文化将被赋予新的意义。主打承担起输出中国传统文化的使命， 将带动品牌正能量发展。括号团队擅长挖掘当下以及未来各种多元化的呈现方式，让IP更具生命力，并贴合品牌来打造故事，让消费者通过第一印象获取更强的文化自信，将“国学文化+内容+品牌”三位一体相结合，帮助企业实现IP化。