江南大咖|打造新式国风咖啡品牌IP实录！

现代职场人热衷于咖啡为解压神器，顺应这样的生活习惯，带动着咖啡市场越来越“卷”，延伸出的“果咖”打开了创新的大门。踏入这个“早C晚A”时代，养眼的咖啡设计，成为了“潮流、个性”的代名词。那么，该如何去定位和设计出中国独有的咖啡品牌IP呢？接下来分享“江南大咖IP形象”的诞生过程，吸睛值满分！

新中式咖啡的思维起点源于一个咖啡从业者的观点，引发了大量行业人的共鸣和深思：“国人喝咖啡虽晚，但不能没有自己。”江南大咖为新中式鲜果咖啡品牌，立志做年轻人喜欢喝的中式咖啡，让咖啡喝出中国“桂”气。果咖让咖啡豆和水果风味完美互补，实现中国创新，通过甜味与苦味碰撞出的惊喜感吸引消费者。那么，本土咖啡品牌IP该往哪个方向占位？括号认为江南大咖应该：借助中西结合、传统与现代，以中式传统雕琢，用西方简约美学演绎，打造品牌多元化、年轻化、新式国风新品牌!品牌广告口号需吻合果咖的文化调性，为咖啡加点儿“中式贵气”，所以客户把广告语定为：“让咖啡喝出中国桂气”！

综合以上的思考，括号团队认为咖啡需要中国化，让人在尝试理念接受咖啡披上中国化的外衣，江南大咖应以中式审美文化母体为基础，传统+现代+吉祥符号三者为载体，综合从经典标准化到本土文化个性化的发展脉络，打造新式国风咖啡品牌IP。首先，品牌LOGO设计上，字形上提取具有东方古韵的隶书特征，结合现代审美，根据品牌调性进行重组和笔画处理。字形扁方、左右分展的特点，使端正现代之中带有传统韵味，符合品牌调性。字体设计以中式衬线体雕琢，根据品牌调性进行延展，清秀典雅之中演绎着西方简约美学，结合牌匾元素，传播原创中式咖啡、桂花拿铁的定位。在图形标识上，选取了大象作为标识图形。体型庞大，聪明灵性，在中国传统文化中与“祥”字谐音，具有美好的寓意。长鼻子往上一勾抓住了霸气的精髓，更突出品牌“大咖”定位。表情奶凶萌酷，符合当下潮流，轮廓整体线条简约现代，吸引年轻受众群体。整体标识具有中西结合、方圆结合的特征，以中式传统韵味雕琢、西方简约美学演绎、端庄平和，平衡而富有张力。阐述多元化、年轻化、新式国潮咖啡品牌。

在整体配色中选用中性暖色调，象征品牌精神及品牌文化。在色彩中加入鲜艳的青色，与主色红色调相撞，增加时尚感。艳丽色彩营造出鲜果、饮品的调性，米色与金色作为辅助色点缀，使画面增加中式韵味与高级精致度。品牌名以传统书法进行演绎，在勾勒之间富有更高的识别性，衬托出中国味儿浓厚的品牌气质。IP设计使人物体现饱满的情绪，喜怒哀乐鲜明，配合“喝咖啡、与咖啡杯自拍”等动作，赋予角色灵魂，有效宣传产品同时有效与消费者形成情感链接。服装融合了创新与国潮理念，同时体现了人们生活习惯从喝茶到咖啡的转变。唐朝的圆领袍衫与进贤冠呈现了文雅气质；明朝的红色刺绣公服、乌纱帽，围着金饰玉的腰带呈现了细节感。民朝到现代开始，手提咖啡，更让拟人化的形象深入人心，别具少年气息。以IP作为载体，用作宣传物料，让消费者通过IP来辨别品牌。门店整体以红色为主调，随处可见的横梁、木椅、镂空窗，使新中式的装潢在咖啡产品中格外显眼。

江南大咖作为新中式果咖潮饮，我们通过提取大象及中国传统元素，打造了一个萌酷的国风IP，为大众传递快乐。从前期的IP策划到到最后落地，括号团队精准抓住了客户的需求以及品牌的特色。咖啡虽苦，活化的人物形象却使心情很甜。国风IP自带快乐BUFF的同时让中华传统文化更加渗透到生活中，括号团队设计的IP形象代表了爱与传承，让江南大咖在浪漫花城中，让消费者体会到快节奏生活里的小确幸。