庄民の燕 | 打造国潮燕窝养生茶饮品牌IP实录！

在这个流行“边熬夜边养生”的时代，很多年轻人不仅仅满足于奶茶、碳酸饮料带来的快感，而是更愿意去购买养生产品。庄民の燕国潮养生茶饮，始创于鹏城深圳的前沿国潮养生品牌，已经有三十一年的原料批发历史，5年品牌零售经验，一直专注从事传统滋补品的批发和销售。现开拓新的养生赛道，立志要成为国潮养生茶饮的独角兽。括号认为，庄民の燕作为一个本身具有一定经营历史以及产品质量保障的品牌，需要从视觉设计上打造更具品牌信任感以及便于宣传的超级符号。针对茶饮产品女性粉丝比较多的前提下，尤其是职场上的女性，有一定的消费能力，并且喜欢用饮品来治愈心情这一特征。再结合当代“手办热”、“IP热”的市场背景下，我们初步定下为庄民の燕打造一个以女性形象为主的IP设计，作为品牌的超级符号，以及品牌超级代言人形象。

养生的茶饮对当代年轻人来说，可以满足他们“健康喝奶茶"的需求。为了更形象地突出这一亮点，我们在IP形象的打造上，注重展现品牌健康的原材料。在这个基础上，我们需要加入国潮元素来贴合品牌的风格特征。同时也考虑到，萌物会给人带来治愈，但萌≠低龄儿童化。过于低龄的设计，也不符合职场女性消费者的定位。总结后，我们的设计方向也很明确了：以“萌”为出发点，从IP的身体比例、身体元素以及装扮等方面，加入国潮元素的同时打造一个少女治愈系的形象。

设计提取燕子，燕窝以及中国特色年画娃娃作为主要元素，以中国风的红蓝搭配为主色调，同时考虑到燕窝是品牌重要的原材料之一，我们采用燕子作为IP的头发，让消费者在第一感官上清楚产品的属性。鉴于太过于复杂的设计会失去表达的重心，我们把IP服饰与头发上繁重的部分去掉，去繁从简的细节化处理能把人的视觉焦点聚焦在IP的脸上，可以让人更清楚地感受IP传达的情绪。另外，取燕窝的简化形状作为IP胸前的装饰，形状两端微微翘起的设计处理让形状更具美感。搭配年画娃娃的服饰--红色肚兜以及可爱的圆脸大眼睛等中国风元素，让IP形象更加地立体。IP每一样元素都进行细节化地处理并各自代表着美好的寓意，让整体形象更生动，更贴合品牌特色。

庄民の燕作为国潮养生茶饮品牌，我们通过提取象征品牌的天然健康原材料的“燕子”、“燕窝”以及中国传统文化元素，打造一个可爱活泼而又不失特色的少女系IP。而以IP形象为主延展的物料设计，无论是单独提取其中的元素，还是统一的复古配色，都非常具辨识度以及在视觉上形成了统一性。从最终的呈现效果以及客户的满意，都是一次成功的IP塑造！