七彩云南品牌包装：用信任感打造云南普洱茶标杆！

在PEST宏观环境背景下，环境是有利于茶品牌建立的，随着云南普洱茶消费势能持续上涨，直播电商茶市进入火热成长期，中国特色茶文化将持续带动社会对茶的关注，助力品牌茶企持续推动产业规模化。但无论多热的普洱茶市，最终还是要拼品牌力，而品牌力，要落实到消费痛点/需求点上。此外，新茶饮消费的绿色健康属性，带动年轻人茶饮消费习惯，成为都市人群，亚健康人群首选。因此括号团队在品牌定位策略上，快速抓取消费者注意力是第一步，关键转化还是要看如何对品牌建立信任感。但目前市场对于他们来说，选择是最困难的，在快速增长的成长期市场，必定为会冒出各种以次充好的白牌品牌，对于充满普洱热情、判断识别力却弱的中端客户来说，他们很难对其他普洱品牌产生信任感，尤其是现在充斥着大量产品质量参差不齐的竞争品牌的直播电商，信任感是稀缺资源。

有着与云南官方口号“七彩云南”一样的商标七彩云南®，唯一合法拥有，品牌天然具备一种官方权威感的稀缺价值。找到品牌的稀缺价值，我们就要把它与市场做结合。综合以上的思考，括号团队确立本次品牌策划&设计的目标方向，专注云南普洱的垂直赛道，以及适应年轻客群线上茶消费习惯的年轻态产品新设计，以抖音电商思维运营推出平台新产品，并做好品牌公信力建设，强化品牌稀缺价值的权威信任感。

七彩云南作为云南地道茶品牌，其名字有着非常稀缺的优势，象征着官方与正统。我们围绕着这些概念，打造独特性、稀缺性的品牌稀引符号，着重把七彩云南®品牌稀缺价值进行提炼，以高品质的产品力引领行业的使命与担当。七彩云南®商标，不仅拥有云南官方的隐性价值背书，而且也是在众多知名的云南茶品牌商标中唯一带“云南”二字的品牌。我们除了要突出七彩云南®的官方权威感的信任稀缺力，同时还要将品类与品牌进行关联归类，从而将这份信任的稀缺力注入到品牌产品中，将品牌后缀从“茶”改为“普洱”，加上「七彩云南®」商标，给予消费者更强的“官方”权威感，与品牌普洱垂直专注力。“让云南茶走向世界，让世界爱上云南茶”这一官方口号对于我们七彩云南®来说，巨大的流量入口并会转化为品牌记忆点与信任。随着云南旅游的不断火热，作为商标的拥有者，七彩云南®品牌稀缺价值将被无限放大。slogan--喝云南普洱，认准七彩云南®，前面第一个行动指令，“喝”，呼唤品牌正宗好喝的云南普洱，后面第二个行动指令，“认准”，不仅是强调认准七彩云南®，还是认准官方“七彩云南”，双关形成呼应，进一步强调了品牌稀缺的官方权威感，信任感；此外，前后“云南”形成呼应，产生【云南框架】效应，消费者一看就会想到云南，启发联想到正宗，好喝的普洱茶。

产品包装方面，经过我们的调研发现，中茶和大益目前并没有冰岛产品，而其他品牌品牌力较弱的情况下，冰岛是我们很好的切入口；而易武本身是我们一直经营的品类，而且目前市场接受度比较高，所以保留。作为目前我们一大优势点：自建万亩班章核心区域有机生态茶庄园，班章产品我们应该放在庄园有机上，体现以及强化我们的品牌实力。我们要用【型号】【勋号】，落位到消费者可获得的产品，并将其产品分为：七星荣耀系列、有机班章系列、年份山头系列以及年份解散系列，始终围绕品牌稀缺的巨大流量入口与品牌记忆点进行创意发想，以“信任感”为核心概念与品牌DNA形成互相支撑，强化其功能、情感与社会价值，放大七彩云南®的稀缺价值，是括号品牌稀引理论的又一次成功实践。