广新·元素54号园区|产业园IP孵化设计成趋势！

在“万物皆可IP”的大环境下，打造具有企业基因和文化理念的IP形象，成为了各行各业的热门选择。尤其是像创意产业园，这类集生产、交易、休闲、居住为一体的多功能园区，IP化的管理形式更有利于运营。今天，就给大家分享我们已落地的一个IP形象——“小云龙”！

广州云端物业投资发展有限公司，位于广州番禺区。经营范围包括以自有资金从事投资活动、非居住房地产租赁、土地使用权租赁、园林绿化工程施工、物业管理、园区管理服务等，是一家业务丰富的企业。客户找到我们，想要打造一个具有企业文化特色的创意产业园主题IP，更加方便管理园区。

创意产业园涉及的服务版块丰富，面向的群体也是年轻人占大部分，所以在打造IP时，需要强化企业文化特色之余，形象又不能太“闷”太死板。对此，基于企业名称“云端物业”，括号团队首先提出核心概念：“云化万祥” ，定下核心概念后，我们提出以中华文化重要符号的“龙”作为形象基础。龙本身具有风调雨顺，带来吉祥的美好寓意，代表了兴盛，具有引领企业走向行业头部位置的寓意。而龙在大众的刻板印象中，一般都是威猛庄严的形象。所以我们在设计的过程中，需要打破大众的固有印象，塑造一个具有亲和力的IP符号，这个度还是需要严谨把握好。结合当代年轻人的喜好，我们提出打造一个具有潮玩感的卡通龙形象，以萌感展现亲和力，整体形象又不会太低幼。

另外，和龙紧紧关联的，还有两大因素“水”和“祥云”--水：任何人类的文明，文化的发展都从水中孕育而生，而龙是水里的神，也是中华文化重要构成部分，围绕“水”可以去诠释最好的岭南文化。并结合民企的发展总是充满着机遇与挑战，象征着顽强的生命力的水，是最好的诠释。祥云：广新与云端物业的合作，国企与民企的协同发展，龙降临时伴随着吉祥之气。而龙身缠绕的彩色的云称为祥云，能化作万物，带来吉祥。赋予企业“云化万祥，产业兴旺”的美好寓意。龙、水、祥云三大因素相辅相成，将“云化万祥”的意象强有力地植入到企业内涵中。

综合以上的思路，括号团队最终向客户提出并得到认可的方案是：以龙作为IP的主要形象，在保留萌感的同时，加入潮玩形式的设计，使其具有亲和力而不至于给人感觉太低幼。另外，通过强化中华文化元素，打造一个国潮风特色IP符号。结合现如今，自带亲切感的萌物备受大众的喜爱。所以我们以“龙”作为形象基础设计，将其进行萌化，打造一个可爱亲切的“小云龙”IP形象。小云龙的龙角以红色的形式呈现，突出“龙”图腾特征，祥云元素以巧妙的方式融入到IP形象上，比如眉毛、手腕处和尾巴处，都可以看到祥云元素，以及胸前的平安锁元素，都饱含吉祥之意。圆润的身体，大眼睛以及泛红的脸，都加强了IP形象的萌感。配色上，以中国色青绿、缃色以及赤来搭配，大展国风色彩。综上，一个充满中华文化特色的“龙”IP形象由此而生。小云龙的基础形象确定后，我们帮助它进行系统性开发IP图库。

在对“云小龙”IP的孵化中，括号团队从对企业本身情况的了解以及梳理的过程中，借助思维习惯和行为模式，会影响大众对企业的心智认知的原理，基于中国对龙，水，祥云的集体印象，将企业的赋能价值，促产业兴旺，植入心智。通过龙、水、祥云三种元素，强化企业“云化万祥”的理念，并得到客户的认可。相信未来小云龙将会赋能园区，带动产业兴旺，将创意园发展成大湾区龙头文化创意园，推动岭南文化传播，建设岭南特色滨水经济圈。