元気招财猫ManeKiNeKo-IP设计
泉州元气满满母婴用品有限公司
在这个消费者年轻化的“泛90后时代”，母婴消费需求多元化。聚焦该行业，品牌想要突破，寻求IP成为最好的选择之一。今天将分享我们一个IP形象——元気招财猫，打破大众对招财猫的审美疲劳。不仅辨识度高，让人分分钟沦陷，更让大众把招财猫与母婴用品联想起来。
泉州元气满满母婴用品有限公司是专业从事母婴用品的多元化整合型企业。凭借多年专业的母婴用品行业经验，涉及母婴用品、食品、玩具等各个产品领域，更与多家知名企业建立了长期而稳定的合作关系。元気招财猫，是以正面积极的动物形象打造的IP，致力于传播幸运、快乐，希望在带来好运的同时，也能给人在低谷和伤心时带来安慰和温暖！作为精力充沛的化身，将元气与活力带给每一个需要的人，鼓励大家朝气蓬勃地生活。客户找到我们开发一个全新的IP形象，通过元気招财猫ManeKiNeKo的设计，带领品牌往IP方向走，不局限在母婴风格。
招财猫虽有说法来自1000多年前的中国，但是它自古深受日本民众喜爱并把它作为传统文化里的吉祥动物。日本人相信，猫能带来“财源”和“情缘”，形象广泛使用在各个商业领域。在消费者心中：招财猫=招财信物，由此可见，元気招财猫拥有自身优势，认知度高的名字和已有的母婴产品市场是IP能够成长落地的基础保障。括号团队认为，元気招财猫的原始基因是婴幼儿品类，所以在产品端印象深刻 ，应该保留萌系基础IP风格，继续更轻时尚、色彩温和的路线设计产品。 国内市场竞争激烈，热门IP多出自于大电影大制作，时间、费用、出版内容艰巨，新IP刚起步，从成本方面考虑，产品化切入带动认知是特别好的方式。元气的形象让人感到精神振奋，更能感受到世界的善意和温暖。所以，大家都偏爱与积极乐观的人相处，消除彼此的负能量。看到这样的形象就能感染大家，更加充沛热情的热爱生活，而正面的积极的能量才是历史车轮发展的永恒动力。因此，元気招财猫的价值观是：“用满满的元气温暖世界”。
以元気招财猫的文化母体元素进行提炼，以招财猫故事为基础，而中国好运文化也越来越融入到日常的生活中，给人营造轻松、有趣的氛围。综上元素打造出萌系元气生物，引起情绪共振，呈现轻松趣味的治愈系好运IP。因此，元気招财猫的口号为：元気满满，生活更暖！综合以上的思考，括号团队和客户沟通最后的方案是：元気招财猫应该以Hello Kitty模式快速切入市场，以阶段性工作完成综合型IP塑造。我们提取传统招财猫五大标志性元素为：铜钱眼睛、举手、耳朵头巾、腮红铃铛。瞳孔采用铜钱的形状，嘴巴的形状是“元”字，粗黑八字眉格外神采飞扬；标志性举手动作充满朝气，形成记忆点；耳朵系着红色头巾，给人必胜与力量感；粉嫩的腮红，展现活力，元气满满；采用最传统的招财猫的形态与颜色，招财猫中白猫象征“招财”，举右手亦是代表“招财”，饱和度高的黄色为主色，明艳的粉色加以点缀。强烈的色彩对比增加视觉效果，让人物简约而不单调，带给人元气满满的感觉。以猫为IP原型，用拟人化的方式，搭配吉祥的铃铛配饰，立体化的设计展现活泼的形象，感染力强，拉近角色与顾客的距离。呆萌可爱的“人格化”设计，塑造出亲切的猫形象。贴合母婴用品品牌本身「关爱」的定位，治愈的笑容成为打动内心深处的情感共振点。
团队从对品牌本身情况了解到梳理，在品牌定位的基础上，分析出该品牌IP形象应满足三个需求：体现元气十足的特征；未来不局限于母婴产品；IP形象具有独特的识别性，欢乐的IP形象，不局限于母婴风格。而括号团队擅长挖掘当下以及未来各种多元化的呈现方式，让IP更具生命力，并通过持续的内容生产吸引用户参与，打动人心深处，构建整个IP的完整性并且将其逐渐品牌化，帮助企业实现IP化。
