中国旅游集团91周年纪念LOGO设计！

中国旅游集团是国内旅游行业中最大、历史最悠久的企业。随着91年间的发展，如今已经形成了以旅游文化为主业，旅游地产、旅游金融及相关业务并举的产业格局。而这次的91周年纪念LOGO，中旅希望可以从中传达“服务大众，传达快乐”的品牌宗旨。

中旅91周年，而中国人向来喜“逢五逢十”，因此中旅借助90周年这个“整数”的概念，并且寄予乐了“更进一步”的期望，提出91周年的slogan：“九十添一，瞻星前行”。基于周年LOGO性质特殊、内容比较固定，使用周期也较短，因此LOGO设计需要简洁有力，要与中旅的主LOGO能够相互呼应，同时还要具有很强的延展性，适用于线上线下各种宣传物料、庆典场合。

作为一个周年纪念LOGO，设计本身需要围绕着“91”这个数字来展开，但由于“九十添一”的概念，我们考虑到在LOGO上要体现出“90+1”的视觉效果。于是我们先从数字本身的设计来着手。字体在宋体字的基础上进行变形，无论外形还是数字中间的圆圈，都统一呈现出圆角矩形的形状。横向笔画极细，反衬出竖向笔画的厚重感，展现稳重端方的企业气质。将字体设计成圆角矩形的优势就显现出来了：“9”的右侧和“0”的左侧重叠之后，形成了一条“共用线”。将“0”的上下两道横线隐去之后，图形呈现出一个介于“90”和“91”之间的形状。而LOGO的主色调与中旅的LOGO色调保持一致，保证组合形式的视觉和谐度；而右上角呈现出由红至黄的渐变色，象征旭日初升，展现品牌的蓬勃朝气和活力。

这个项目对我们来说，是一个比较特殊的体验，因为是客户定下slogan之后提供给我们，然后我们将slogan的文字信息提炼成图形化符号，成为LOGO。尤其是“九十添一”的概念，是有一个动作隐藏在里面的，所以设计师通过制造LOGO层次感，让大家的视觉产生“动作”，算是比较新颖的思路。同时考虑到中旅作为一个大型企业，LOGO必须稳重大气，所以我们在传统和时尚中间不断做出取舍和平衡。