小米“生态链企业”《爱必达》园艺品牌升级!

小米生态链企业爱必达园艺。品牌诞生于2014年，借助小米的流量，运用互联网思维，以“专业、极致”的经营理念，成为从生产到养护全面服务于中国家庭的一体式花卉供应商。

原有的品牌形象是类似手写体的字母Rose 和玫瑰花的组合，加上延伸出来的叶子以及FLOWERS的搭配实际是有4层关系，比较零散；因为业务模式的变化，由BtoB,转变到BtoB和toC就更需要市场化到品牌力去竞争，而不是单一的渠道优势；而且在搭建自建品牌的销售网络同时，品牌名称发生变化，直接由Rose flowers 更名为 中文拼音AIBIDA(国内的命名趋势是：相比起俗气的一些单词，更喜欢本土化的拼音字母）；因为针对天猫和一些电商平台，势必要更加简洁有力易识别和传播的符号化设计。在之前爱必达品牌形象比较传统，并不能很好的传递“用心传递，有爱必达”的品牌理念。而且作为小米生态链企业，爱必达具有极强的互联网特征，这类企业的识别上需要简洁易传播。考虑到爱必达的互联网属性，简洁的结合图形与品牌气质更加吻合，于是设计的重心就落在玫瑰花图案上！很多人会问：玫瑰花是不是太多了？会不会太平常？其实商业设计考虑是围绕精准去建立，我们理由是这样的：首先，玫瑰是“爱”最经典的象征，同时“迷你玫瑰”是爱必达的核心产品，LOGO和核心产品挂钩，那是最恰当不过的选择。其次，作为有深厚互联网基因的企业，一笔画的线条勾勒爱必达英文缩写“ABD”这样显得科技感会更足。笔划从圆心出发，最后回归到圆心，可以诠释用心传递，有爱必达的品牌理念。

LOGO设计以A字母为元素，用玫瑰花做元素进行提炼抽取，从初心出发让爱、使命、目标融为一体，通过爱为原点中心向外发散，整个视觉中心锁定在起笔和收笔之处的圆心，同时中心的圆心又以似俯视时候玫瑰花的自然螺旋线，专注有心。最终LOGO设计，我们在增加玫瑰线条阴影，让花瓣显得更细致，英文字体的边角以及中文字体的笔划重新勾勒。新LOGO会应用在种植园、企业内部管理、销售端，所以我们决定用三种不同的颜色进行区分。

做这个项目感触最深的是如何将互联网元素延伸到现实，要全面的了解品牌的发展思路，找准设计核心给未来保留充足的延伸空间。而同时需要在互联网环境下去缩减认知成本，兼顾b端和c端用户的品牌力。国内很多b端企业开始做自主品牌，这就出现更加激烈的品牌环境，对于设计公司来说具备的商业逻辑和艺术化表达则要求更高了。