茶巢茶饮品牌全案升级设计
茶巢
茶巢是由客家四位兄弟创建的奶茶品牌，目前已经拥有近400家的门店。但随着奶茶行业的竞争力越来越大，以及越来越多与茶巢在发展路线和规模都差不多的品牌出现，同质化太严重。所以客户这次的品牌全案升级找到我们，一来是想让我们重新梳理品牌的特色，拉开差异化；二来是想要通过统一品牌形象，在经营加盟店的时候更加系统化。茶巢更像一个“家”一样的空间，而不是像一些网红茶饮一样去跟风找夸张的事情吸引眼球，更不是人云亦云的做“网红”。因为大家可以看到很多茶饮都很难活过3年，而茶巢能在市场发展12年还是稳步向前，与其本质的亲民属性是相关的，好喝不贵，茶是喝着自己开心的，不是为了话题而话题。所以从品牌调性上，和我们以往做的快时尚茶饮不一样，反而需要稳健、细节、用心和温暖。
我们意在通过打造茶巢专属符号，提高品牌的辨识度。因为巢字头部是三个笔画，所以我们特色设计成4个“心”，就是为了将茶巢四兄弟创建品牌的故事文化结合，同时“茶好爱你”也是四个字，在商标实际注册的时候，这个就当做图形来注册，而不是巢字本身，变得非常有识别力。在明确走亲和力、家、暖心的巢文化休闲茶饮定位，以及策划出匹配的口号，我们开始思考如何将茶巢品牌打造核心产品，因为产品是持续销售的核心。于是结合茶巢本身创始人正好四位兄弟，他们在老家被称为“青年模范榜样”，加上我们正好是四种配料，于是我把这款茶名策划为四好青年奶茶。因为有三好学生，所以四好青年更容易被记住和好传播，关键都围绕爆款的“4种料”，同时有紧紧围绕茶巢四兄弟即“四好青年”进行文化延续。茶巢的品牌全案升级是我们帮客户从内部结合商业目标和目前企业内外调研，再到策略定位和视觉呈现的完整项目，解决了茶巢内核方向，以及产品组合结构，算是让12年一直在不断变更的茶巢品牌，有了清晰和适合的品牌位置。
产品包装设计上，所以除了简约经典款式，括号品牌挖掘出与茶巢强关联的一个中国元素--凤凰。为什么选用凤凰？因为有句“筑巢引凤”寓意营造好的环境，能吸引好的人才或者机会。 这个也正好是茶巢好的出品，能吸引更多粉丝和投资者的美好寓意，所以又从视觉上再一次强化“巢”这个概念。
严格意义上我们没有采用特别炫酷的设计，因为本身品牌走的就是平价和加盟落线，选择的地段也是讲究客观的融合性。所以我们在内化细节入手，从巢的内涵“爱”作为切入，打造暖心舒适健康的温和个性，也结合企业创始人背景进行高度粘合，同时在产品端巧妙围绕爆品进行包装和强化，使得整个品牌变得丰满。
