传园 | 鸭屎香带火单丛茶，如何品牌化打造正宗的凤凰单枞？

传园传至现在已是第三代，早期已为事业单位供货为主，目前在潮州已有两家实体门店。传园自有高山茶园，凤凰单丛茶高标准要求只采摘春茶，有经验丰富的制茶师傅，成熟的产品制作供应链，是一个集茶叶生态种植、生产制造、产品体验和销售管理的本土企业。客户找到我们进行全案设计，希望能通过系统的品牌、文化体系、视觉体系，协助传园品牌的文化和市场建设，成为凤凰单丛茶市场的第一品牌。

基于单丛茶最大的痛点就是地理位置不同、炭焙手法和工艺不同，都会影响最终的口味。所以消费者在对于这个品类的选择上，出现“选择多，该信任谁”的困惑。而凤凰单丛茶不只是入门级的鸭屎香、蜜兰香，还有香气浓郁耐冲耐泡的八仙等等。单丛茶在市面上品种多、品牌乱、产品杂等特征。所以我们括号提出，传园需要传递给客户最主要的是：无论选择哪个种类，传园品牌所有的茶叶都是正宗的。要达到“选传园，就对了！”的目标，就要放大品牌自身的优势，让大众信服。我们发现，传园有优质老茶树、正宗传承工艺、三十年老字号、坚持只做正宗凤凰单丛茶。这就是企业在市场上具有优势的品类利益点。

传园作为一家传承了三代人的茶企业，在产品质量上具有扎实的基础。需要从视觉上强化这个气质，所以我们在设计风格上提取的关键词为：自然、简约、东方韵味等。而字体标志设计，具有易于识别、便于传播的特征。加上汉字本身就蕴含丰富的文化感，非常符合传园的品牌调性。字体上，我们借鉴了由柳真卿唐代楷书大家，创立颜体书，世称“颜体”。其字体具有用笔匀而藏锋，内刚劲而外温润，于圆满中见筋骨，笔力雄健，转折处圆而有力的特征，与传园品牌性格高度相符。字体标志提取了其中的笔画，并结合茶叶和水相互相依的特点，所以在设计上将锐气很足的楷体笔画变得更为圆润柔和。另外，提取品牌名称首字体“传”字元素，打造成一个形如印章的符号，呈现出一种中华传统文化的美感，并更利于进行二次传播。

基于前期的规划，传园系列产品分为传韵、传鉴、传道、传世、传仙以及礼赠款，并根据不同的产品风格进行设计。传韵包装作为品牌基础款，以简约精致设计，突出品牌的基础信息。使消费者，能一眼识别品牌。减少了品牌沟通。传鉴传道系列，为产品规划的中等级，风格上结合潮州当地人文建筑，用抽象极简的线条去讲述传园的“地道正宗”古韵，简洁的新中式风格。传世包装选择山脉作为产品系列的图腾与视觉符号，将运用连绵不断的山脉，呈现出茶山的意境，阐述品牌的新中式国风视觉语言。传仙包装--传园品牌源自于凤凰镇凤凰山凤凰单丛，最好的视觉语言就是"百鸟之王"-凤凰。运用凤凰显化“仙”的文化基因。单丛小罐款配色上回归品牌色，传递喜庆、美好以及朝气的形象。传园品牌的这次全案设计，从前期的调研到视觉呈现的落地，括号品牌深入到企业做了整体的梳理和分析。由内到外为传园打造了一个具文化底蕴且东方美感的品牌形象。从LOGO、符号元素到包装设计，做到了高度的视觉统一。