广药采芝林·百年老字号爆款包装全案升级！

自古以来，男性就被附以顶天立地的强者形象，他们害怕在公众面前展示身体上的弱项，不少黑心商家抓住男性这种羞于启齿的“痛点”，销售所谓“特质药品”来骗取钱财。随着国家对壮阳类保健品的管控，这种“仙丹”在市面上逐渐消失。那么，鉴于市场的鱼龙混杂与内心的排斥，很自然让男性产生讳疾忌医的心理抵触情绪。那么，在这个“颜值时代”，壮阳类中药保健品不仅要有“能打”的技术，视觉上也应达到美观。括号品牌受邀请全案升级百年老字号--采芝林集团整体品牌全案服务，从企业整体战略咨询定位--企业形象升级再到爆品打造，我们将分几期专题分享给大家交流。

广州采芝林药业有限公司为首批国家级中药老字号，已有200多年历史，值得信赖。作为炮制标准制定的领先者，旗下炮天雄产品，是岭南传统壮阳滋补第一品。以“能打”的技术从市场中脱颖而出，让男人更强。鉴于壮阳产品是男性刚需产品，中年男性又是亚健康高发人群，炮天雄抓准“痛点”。然而市场上的西药壮阳产品伟哥（万艾可）为其强大的竞争对手，炮天雄具有一个弊端：认知低。因此，我们运用比附战略，对比西药正因其中药强补更养生，更针对适合岭南地区的男性，能让受众群体持续的铁打刚强，成为突破点。因此括号将炮天雄比拟为更具持续力、更安全养生的“中药伟哥”，快速建立市场定位认知。通过与壮阳保健市场已有鲜明的公知品牌进行关联，以切入它在市场无法满足的需求点。用合理且精致的设计，快速切入市场，获得认知和市场份额。我们把广告语定为：“真男人，撑硬你！”基于炮天雄的核心用户群体--中年男性，该口号针对岭南地区，使用认知高频的粤语，一语双关的传递为硬汉加油的效果。同时，通过粤语辐射到全国的消费群体，符合公开化推广的正面俗语，让大家不为之羞涩，让大家“秒懂”之余也呈现了品牌的高级感。综合以上的思考，括号品牌团队从岭南文化入手，提炼抓去能体现真男人硬朗、铁打刚强的气质属性元素。百年老字号采芝林具有厚重文化底蕴，给受众群体带来与生俱来的信赖感，炮天雄以强大信赖感背书为基础，主打精致的古风高端路线，结合岭南文化与现代元素，打造多元化的中药保健品新式粤文化视觉设计。括号团队完成对前期的策划定位之后，开始着手于品牌的视觉设计部分，对品牌调性进行针对性分析。

书法为我国最美文字的艺术表现形式，书法字形在传统、中药、老字号等行业中被广泛应用。“采芝林”字体为品牌方创始人亲自提字，具有丰富的文化情感与高度识别度。但经过时间的沉淀以及应用的处理，毛躁笔边不易满足企业现代化的需求。因此，括号团队取其笔画之筋骨，进行再设计升级。将原本尖锐笔触、飞白笔墨去除，提取其笔锋、字体结构、大笔触、起笔重顿，调整后收笔更为轻盈，吻合传统中医行业的属性，具有亲和力、包容性和信任感。在整体配色中选取中性暖色调，以雄红与赤金为主色调，辅以藏蓝、碧绿，具有稳重气息的色彩，与LOGO搭配起来能凸显岭南文化，强调品牌的文化气质，提炼出高级感。岭南地区自古以来多粤式牌坊，包装细节上融入牌匾元素，有助于建立保健品给人的信赖感，且百年老字号采芝林也深具年代感与正宗感。岭南地区自古以来多粤式牌坊，包装细节上融入牌匾元素，有助于建立保健品给人的信赖感，且百年老字号采芝林也深具年代感与正宗感。包装设计代表了品牌形象，使品牌拥有可持续发展的核心竞争力。以线条的形式进行描绘，更具现代感。

区别于同类型海报设计，我们直接运用粗犷且随性的手绘白描粗线条来呈现，直接将粗旷的手稿一次成型，粗旷自然的线条呈现张力与炮天雄“真男人”属性相互吻合，体现出男性的硬气。我们服务采芝林集团整个全案建立了非常高的信任和专业认可，所以在着手单品炮天雄产品全案的过程更加顺畅，本次产品全案也是一次过稿。括号从对品牌本身情况了解到梳理，跳出保健品视觉设计的桎梏，依托岭南儒雅文化，精准产品定位，直击广大男性痛点，同时解决了设计、工艺、打样，生产，让客户体会到一体化落地的进程，落地产品最终包装也是非常高度还原设计，我们市场上也获得了非常好的业绩。