华润江中多维元素片（21）
多维元素片（21）
国内极具代表性的国民制药企业--华润江中，曾打造出健胃消食片、复方草珊瑚含片、乳酸菌素片等一众国民熟知的产品。多维元素片（21）作为年规模达2亿级的成熟大单品，也早已在市场站稳脚跟。当产品经典内核配方不变品质升级，经典大单品走到增长拐点，江中找到括号品牌团队，启动这款战略单品的包装升级工作，希望通过视觉战略更新，打开更大市场。
这一次包装迭代，它承担的不只是视觉美化，更是一个成熟大单品破局增长的关键命题，也是国民药企老品焕新的一次重要实践。我们为这个项目，直面一组天然的矛盾命题： 第一，要打破旧有老旧视觉印象，适配新一代消费者审美，拉开和同质化竞品的货架差距，实现产品价值感向上跃迁； 第二，品牌视觉资产的盘活及延续。
守资产 VS 求焕新，成为本次设计最核心的起点。
【一、梳理资产创新概念与核心符号】我们首先做的，是梳理商业命题：2 亿体量的大单品，包装要同时服务老用户识别、新人群吸引、渠道经销商认知三重目标。在盒型不做大改动、配方完全不变的硬性条件下，如何用视觉完成破局。
客户提出，此次包装升级的核心设计要求：一是更改产品内瓶瓶型，原有瓶型偏老旧；二要核心元素需要从圆圈找出新的核心符号载体，避免与老品渠道有瓜葛。基于此，我们提出金瓶概念，以此作为整套包装的核心突破点。用钻石质感金色晶体作为主视觉核心，借金属金色提升产品精致度与价值感，让产品在药店终端货架，第一时间抓取消费者目光。
【二、品牌资产重新导入】突破之后必须完成收束，接住江中沉淀多年的品牌资产。江中原有的彩色圆圈非常有辨识度，在感知上"渐变色"的使用是具备品牌资产累计，也是消费者辨识度最高的记忆点，于是我们用彩色半圆形符号结合完成视觉上的闭环收口，把21种维生素、矿物质、氨基酸的多维营养概念收纳进半圆形轮廓之中。这个半圆形，既是承载 21 种营养成分的容器，延续产品 “多元均衡补充” 的内核；同时作为系列核心母体符号，把全新的金瓶视觉，牢牢锚定回江中品牌体系之内。向外，金色晶体实现打破旧框架的焕新突破；向内，半圆形收束住品牌记忆，不让焕新变成割裂。
【三、色彩及产品名升级】色彩作为记忆识别认知是大于符号所以色彩本身就是一种战略，选用活力橙搭配亮黄作为主辅色调，传递营养健康的活力内核，同时结合金黄的烫印uv工艺，实现多维元素片金装版的整体质感升级；字体上，笔画加粗后，字体在包装上的视觉重量感更强，更具视觉冲击力，能在货架上快速抓住消费者注意力；在保留原来字体形式同时做进一步结构收紧，使字形更加紧凑规整，避免了优化前略显松散的视觉感受，整体更显严谨、现代，契合药品包装的专业属性。
【四、执行落地保证效果】包装是系统落地工程，设计不能停留在屏幕效果图，打样落地才是包装价值真正落地的环节。我们输出实体盒样反复打样对色，反复校验烫金工艺、色彩渐变、图形层次在纸张上的实际呈现效果，同步配套品牌传播海报，完成从包装本体到对外传播物料的完整视觉闭环。
在这版新包装里，突破焕新、品牌资产、大单品增长，并不是三件割裂的事，而是在同一套视觉系统中同步完成： 1、金瓶概念，打破传统维矿产品固有视觉框架，拉升价值感，抓住新一代消费者； 2、半圆形核心符号，完成品牌资产的承接收口，老用户依旧能够读懂产品，不丢失长期市场沉淀； 3、整套视觉系统具备可延展性，色彩作为战略选择，抢占货架侵略性，为江中后续同赛道产品迭代，留下复用空间。新版包装正式对外发布之后，收获了客户方与经销商群体的一致好评。
江中的这次大单品焕新，不是把老产品换一副年轻外表，而是让一个已经做到 2 亿规模的成熟医药单品，用全新专业视觉，打开新的增长周期。医药保健品有特殊性，不是随意发挥的艺术品创作，更需要对该领域包装清晰合规性了解，也需要平衡视觉与市场的战略考量，客户放心交给括号既是信任也是责任，最终在双方团队努力下交出市场满意的答卷！
