中茶窖藏六堡茶领军品牌升级
中茶窖藏六堡茶
【六堡茶】是中国传统名茶之一，源自广西梧州六堡镇，属于黑茶类，以其独特的窖藏工艺和醇厚口感闻名于世。中茶作为中国茶叶行业的领军企业，凭借其深厚的制茶技艺和对品质的严格把控，将六堡茶的推向了一个新的高度。六堡茶不仅是饮品，更是文化的载体。品牌如何继续保持黑茶产品的品类优势，成为亟需解决的难题之一。
中茶公司是中粮集团十八个专业化公司之一，是集团重点打造的十二条粮油食品产业链之一。中茶从1952年至今，一直在做六堡茶，是当代黑茶冷水渥堆工艺的先驱者，也是当代六堡茶冷水渥堆工艺的创始者和领导者。因此基于稀缺三元模型——括号精准挖掘六堡茶稀缺定位，有针对性地洞察挖掘品牌稀缺：【1】需求增长：近年来，随着消费者对健康饮食的重视和对传统文化的回归，六堡茶的需求量显著增长。2023年上半年，梧州中茶六堡茶的搜索量同比增长了30%，显示出消费者对该品类的需求正在快速增长。【2】供给情况：市场上供应的六堡茶种类丰富，既有传统的茶叶企业，也有新兴的互联网企业通过电商平台和线下渠道进行销售，满足了不同消费者的需求。目前市场上有超过140个品牌在销售六堡茶，为消费者提供了多样化的选择。【3】供需平衡：尽管需求在持续增长，但由于供应充足，价格并未出现大幅波动。高端六堡茶由于产量有限，价格依然保持在较高水平。
津药达仁堂是传统中药精粹的传承者，达仁堂、乐仁堂、京万红袭300余年“乐家老铺”裔脉；隆顺榕开卫药之先，历190年依然生机勃勃。公司现拥有达仁堂、隆顺榕、乐仁堂、京万红4家中华老字号企业；5个国家级非物质文化遗产项目、9个天津市级非物质文化遗产项目；6个中国驰名商标等，无不生动展现津药达仁堂厚重的历史积淀和丰富的发展成果。因此括号直接保留“达仁堂清宫寿桃丸”作为品牌【名号】，以大众最为熟知的品牌记忆展示百年老字号的文化积淀。
通过括号提出的五一稀引法则，六堡茶占据三大显著特征--（1）专一：站稳【黑茶】品类，作为“茶船古道”上的重要商品，梧州的六堡茶见证了古代中国与东南亚地区的贸易往来和文化交流。中茶窖藏六堡茶拥有超过70年历史，拥有行业的专业度，其核心特色的“一茶多窖”。（2）第一：六堡茶的第一品牌是中茶。中茶的六堡茶以其卓越的品质和广泛的国际影响力，被公认为六堡茶行业的领军品牌。中茶旗下的梧州中茶茶业有限公司拥有超过70年的历史，致力于六堡茶的生产和出口，其中茶窖藏六堡茶采用特级高山茶为原料，经过独特的窖藏工艺陈化，展现出浓香厚重的风味，深受国内外消费者的喜爱。（3）唯一：中茶窖藏六堡茶作为黑茶品类，其唯一优势在于其唯一研发的窖藏工艺。这一工艺使茶叶在特定环境中自然发酵，形成独特的风味和香气，同时提升了茶叶的陈化效果，带来更丰富的口感和更高的品质。
视觉呈现方面，首先在品牌名号上，直接以“中茶窖藏六堡茶”为名，有效传递了品牌的悠久历史和权威性。其中 “窖藏”突出了六堡茶独特的陈化工艺，“六堡茶”则直接点明产品源自广西六堡镇，强调其地域特色和正宗性，增强消费者的信任感。色彩上，以【中茶国瑞】系列为例，设计便采用了瑞红和国金配色，符合产品尊贵高级的形象。此外，中茶作为六堡茶的领军品牌，70余年的发展历史及核心的独创工艺，更是值得消费者信赖的勋号体现
经过前期的调研，括号总结出：年份是决定六堡茶醇度的必要条件，窖藏是保障六堡茶储藏品质的核心。酒越存越香，茶越存越醇。窖藏是绝对六堡茶品质的核心价值点，中茶是独创的窖藏工艺更是稀缺价值，醇厚是感知六堡茶口感的体验，浓香是感知六堡茶气味的体验。综合以上的品牌优势以及价值，我们打出针对中茶六堡茶品类的稀引口号：双窖藏，更醇香！
产品即媒介，产品即品牌，作为核心与消费者交互的包装则是中茶六堡茶的核心型号，但考虑作为央企的统一血脉基因，在整体设计上，括号基于六堡茶厚重的特性与中茶的一贯品牌一致性，在设计上满足送礼的需求，加深文化但是多设计形式进行了克制，在客户要求下做到平衡。同时型号核心系列分为：中茶国瑞、中茶持盈、中茶怀远、四季六堡四个系列。
括号在为中茶这一具有深厚经营历史的央企品牌进行包装升级的过程中，精准地抓住了品牌的稀缺价值——窖藏分离的多窖藏工艺，并通过融入中国传统文化稀引力，进一步放大品牌的正统与端庄气质。同时，在中字头为主体的品牌因为有诸多限制和框架，所以在设计上需要平衡六堡茶的厚重度，还需要满足央企的一致性体系，所以无法做到太过形式主义的“大胆”，完成平衡的难度很高，但经过这样的深入交流和打磨还是一上市就获得热销好评，获得客户和市场的热烈反响！
