津药达仁堂国药包装升级
津药达仁堂
新中式养生成为一种全新的生活潮流。借势中医药养生热，许多医药保健品牌也开始寻求中医药产品的发展新赛道，为当代的“脆皮年轻人”提供更多元化的消费体验。括号相继为广药采芝林、泰升药业等知名重要集团品牌战略升级服务，帮助品牌方将中医药产品推广到年轻族群。本次括号团队主要为津药老字号达仁堂完成品牌系列产品升级落地，扩大产品稀引力。
清宫寿桃丸作为其独家品种，以清代宫廷制药的选料方法为原则，选用人参、当归、地黄、枸杞子等多种名贵药材进行古法炮制，具有补肾益元、补气益血等丰富的药用价值，是清朝乾隆皇帝御用秘方。查阅资料得知，2011年，中医传统制剂方法（达仁堂清宫寿桃丸传统制作技艺）被正式列入第三批国家级非物质文化遗产名录。在达仁堂中药文化展览馆中，更设置“清宫寿桃丸宫廷秘方及其传统制剂工艺”专柜。通过括号提出的五一稀引法则，清宫寿桃丸占据两大显著特征：【中医传统制剂方法】【国家级非物质文化遗产】，对比品牌旗下其他垂类产品，清宫寿桃丸更加专注古法炮制技艺的传承，加上现代科学认证传统中医智慧，也是清宫寿桃丸跨越古今、继续服务于现代人健康需求的有力证明。因此，括号以唯一性“清宫非遗--乾隆御药”的稀引定位完成品牌战略取胜，落位【包装型号】设计，保持一致性元素的运用，并在设计过程中不断叠加助证产品卖点，形成达仁堂清宫寿桃丸可持续的产品购买理由！
津药达仁堂是传统中药精粹的传承者，达仁堂、乐仁堂、京万红袭300余年“乐家老铺”裔脉；隆顺榕开卫药之先，历190年依然生机勃勃。公司现拥有达仁堂、隆顺榕、乐仁堂、京万红4家中华老字号企业；5个国家级非物质文化遗产项目、9个天津市级非物质文化遗产项目；6个中国驰名商标等，无不生动展现津药达仁堂厚重的历史积淀和丰富的发展成果。因此括号直接保留“达仁堂清宫寿桃丸”作为品牌【名号】，以大众最为熟知的品牌记忆展示百年老字号的文化积淀。
一个具有文化价值吸引力的包装【型号】，对产品的终端销售以及品牌形象的提升至关重要。此次清宫寿桃丸系列产品的包装升级，在进一步巩固用户对产品的品牌认同之余，也让更多人接触并了解中医药文化，促进中医药文化在新时代里有更深度的发扬传承。产品分为两款主题礼盒，设计在宫廷美学方面做加法，盒面以及内盒盖面都以时代背景--清朝紫禁城宫殿为主视觉：产品logo“清宫寿桃丸”则以紫禁城牌匾的形式做呈现，堆叠出极具文化韵味的中式美感，形成包装强有力的视觉符号，进一步印证清宫寿桃丸作为“宫廷秘方”的价值背书。色彩上选择黄色和蓝色作为两款拳头产品的核心色彩，突出皇室的贵气，同时藏蓝色具有秘方独传的气质。翻盖的盒型结构设计，为本来就具有宫廷色彩的产品再添几分厚重、庄严的历史感，也是整个产品体验中很重要的一环，用时小瓶装的独立包装，更加增强零售现代化的使用场景，能让被赠予方读懂送礼者的用心。
聚焦中药养生，达仁堂同时强化以胃肠安丸等的消化类、以清肺消炎丸和清咽滴丸等呼吸类用药以及明目蒺藜丸等的矩阵产品线，一致化同步包装升级，完成品牌战略布局，致力于成为新国药领跑者。值得注意的是，除了常规的药用类产品，近年来“药食同源”也逐渐成为大众养生的新模式，他们更愿意通过食疗去维护自身良好的身体状况，这一消费风口也推动了医药类、食品类品牌开辟养生新赛道。其中，达仁堂也精准定位市场需求，同步扩大产品布局，推出全新养生食品系列【达仁八珍糕】以及【爆浆蓝莓山楂】包装设计，打造食养新活力！
津药达仁堂矩阵产品包装升级，是整合优势资源、让传统药方在新时代下重新“活”起来的创新尝试，致力于打造传统中医药在行业内的标杆。同时括号围绕“稀引理论”，洞察达仁堂“历史非遗”这一稀缺价值，助力达仁堂在产品布局上更好地探索中医药现代化发展方向，让高质量国药为大众健康服务。未来括号将继续携手津药全面品牌战略升级打造，让国药继续传承创新发扬壮大！“达则兼善，仁者爱人”，达仁精神百年不衰！
“达则兼善，仁者爱人”，达仁精神百年不衰！
