高香贵族凰潮纪！一杯高香茶，开启单丛新纪元！

新茶饮经济蓬勃，为茶饮主选茶型--凤凰单丛注入新机遇，甚至孵化出“凤凰单丛+潮汕工夫茶文化”的黑马品牌，鸭屎香、蜜兰香因此得到普及和接受，单丛仅用一个“香，打入全国消费者认知，用户愿意为单丛“香”付费。但凤凰单丛过去一直面临的困境：有产业，无市场，走不出潮汕地区。目前，凤凰单丛品类在中低端市场竞争较为激烈，但机械化技术，规模化，标准化生产管理的引入以及“田园茶”“低山茶”等细分品类，会加剧中低端产品的同质化、降低新入竞争者的门槛。这对于零背景的新品牌来说，缺少差异化的中低端单丛市场无疑不是个好选择，长期考虑，高端的单丛香型对市场有更大的吸引力。

括号作为“稀引理论”提出者，通过“品牌稀缺三元模型+五一法则+六大稀引信号，围绕稀缺价值，建立稀缺认知，放大品牌“稀引力”，为全国型头部茶企之一勐乐山旗下品牌「凰潮纪」完成品牌孵化及落地，打造凤凰单丛的高端标签，让全国消费者有更强意愿去接触与了解凤凰单丛这一小众的地域性茶品类。

而围绕凰潮纪稀缺定位，括号对品牌进行的完整的名号展示：凰潮纪单丛·高香贵族。括号还为品牌的符号视觉资产--“凰潮纪”打造风格字样，字体以书法隶书为依据，并运用中式传统建筑“飞檐翘角”元素，结合西方简约美学做呈现。整体笔画硬朗，联系传统与现代、过去与未来，巧妙减除个人书法情感痕迹，内刚劲而外温润，端庄精致，刚劲中又带有清秀平和的品格，符合凰潮纪的品牌气质。色彩方面，括号则提取具有皇家贵族的色彩--高香橙作为主色，深棕、青黛等传统色为辅，使得凰潮纪品牌延续了浓厚的文化背景。最终用产品型号，让产品自己去表达【品牌稀引】，而茶包装设计成功的重要因素之一，便是对包装色彩的灵活应用。它被消费者所感知，决定消费者的认知。用三个型号界定品牌产品稀引力「山韵」「国韵」「天韵」

最好的品牌口号，是一句话说动购买，一句话放大稀引认知，体现品牌的功能价值、社会价值。品牌以“纪”为概念，开启一个高香单丛新时代，让目标客群快速形成购买决策，这就是结合稀引价值所营造出的稀缺感。因此括号将凰潮纪的口号定为：一杯高香茶，开启凰潮纪！括号对于该口号的概念诠释，首先以“一杯”作为辅助词，引发场景联想，进而强化产品的功能价值，“高香茶”则直接了当地带出品牌稀缺价值和稀引功能价值，深化人们对高香茶的属性认知印象。后半句的“开启”则从“开启新时代”这一固定搭配取得灵感，带出具有时代含义的“凰潮纪”，强化仪式感，象征高香单丛时代。

我们还找到了曾为单丛贡品的【待诏工艺】，去与产品“高香贵族”的皇室尊贵感进行匹配，凸显凰潮纪工艺上的稀缺感，建立四大勋号-- 【名株】：珍稀名株，单丛贵族 【高山】：800米以上，高香出众 【炭焙】：待诏传承，贡品古法 【春品】：一春一采，内质丰厚

本次凰潮纪品牌包装孵化，通过一系列的稀缺价值洞察，与品牌进行稀引力结合，找准稀引定位，标识重构、包装升级、文化符号运用、产品组合战略打造独特的高端品牌定位，走出潮州、辐射全国市场，并对三款茶叶类别设置价格带，围绕产品价格梯度逻辑诠释高端单丛产品--高香贵族茶的自身优势，快速抢占新的市场份额，突破凤凰单丛“有产业，无市场”的困境，为凰潮纪打造足够制成品牌的【稀引力】。