括号品牌 | MOOSUM摩森品牌设计定位

2020-05-28 756

 

这两天抽空整理了下括号品牌
最近刚落地的一个新项目

从洞察到定位

从设计到落地

比较高效且效果不错的一个设计分享给大家


 

咖啡机……?

其实,严格意义上来讲

它是一个智能咖啡手冲壶品牌

MOOSUM 摩森
 

项目背景
 

MOOSUM摩森是广东强力集团旗下的一个子品牌
主打智能咖啡手冲壶及其他智能小家电产品,进军出口市场
主要面向北美华人家庭、留学生等中高端消费人群
而销售渠道以亚马逊等电商平台为主

 

市场了解

北美市场具有比较高的购买能力
但电商平台的发展远低于国内
近几年,有大量国产小型家电产品通过亚马逊等平台输入到北美市场
凭借高性价比为国产品牌赢得口碑
但别看国外那么洋气,但实际上品牌化程度较低
恰恰为摩森打入北美市场提供机会

 


品牌需求

 
而大家对于日本小家电的趋之若鹜
来自于其品质感、体验感以及设计感的强大
但其实它们在性价比上并没有太大的优势
摩森希望瞄准这一痛点,将品牌定位成“可以
与日本高端产品媲美”
的高性价比、高颜值、多功能手冲咖啡壶品牌
满足中高端消费者对于品质感生活的要求

 


品牌洞察

 

在和客户沟通品牌特色的时候,客户认为这个咖啡壶最大的亮点在于:
一·摩森咖啡壶能够精准控制泡咖啡的温度,方便调试出合适口感的咖啡。
二·倒水时是垂直流线,能够比较好的体验。

 

但根据大大君的商业判断和洞察
我认为这两点并不能作为一个品牌最有力的切入口
理由有一下几点:

 
一·很多华人消费者对于手冲咖啡的认知停留在咖啡店的层面
而咖啡壶面向的大部分是家用
讲一个还没形成多品牌竞争的领域,过早细分专业特点
并不能快速让入门级家庭用户感知差异

 
二·对于温度控制也好,对于出水体验也罢
客户更多的是感知一个便捷方式,而泡咖啡就是一个冲突
花时间=好味道,而我们产品就是要解决这个冲突
那必然是提供解决方案:
不花时间也有好味道
这样做一个顶层的设定才够市场化
让人听的明白;而所说的两个点则作为品牌信任去支撑

 
三·对于手磨咖啡,更多人感知到是一个人在慢慢研磨
用心泡出一杯好咖啡
那么我们咖啡壶就是要替代这么一个人的工作
从场景塑造上讲,那它就是一个好的咖啡师

 

所以,基于以上的洞察分析和判断
大大君重新给予了这样的定位
将主打产品咖啡壶的定位设定成
 
“您家的手冲咖啡师”
 
而广告语则是从智能、功能性切入,强调易操作
高品质的咖啡体验,快速建立品牌差异化认知
对消费者形成功能上的教化:

 
“摩森,让咖啡1步到味”

 

从支撑这个“1步到味”这个概念上
不能空洞,所以我列出3条让消费者快速产生信任的论据:

 
一、1键萃取,香醇直达
二、手冲咖啡,1 ℃都认真
三、垂直出水,1滴不漏
 
大家看到了,我在广告语上特意使用
阿拉伯数字“1”去替代汉字“一”
就是希望营造一个视觉差异,让消费者产生注意力
而这个“1”又能在后面的功能利益点上进行拆解分布沿用
让这个
1步到味的手法贯穿整个品牌
以后还可以延伸出很多关于1的品牌元素,让品牌可以生长

 

客户对这个方案和口号以及功能点演绎都非常满意
所以接下来就是设计如何去支撑强化表现这个品牌了

 

 

LOGO设计思路

 

基于产品的日式极简风格
LOGO以及整个视觉系统也遵循此风格进行设计
采用最为简单直接的文字LOGO形式
以便应用在产品上的时候
给消费者一个整体统一、干净简洁的感觉

 

由于品牌主打北美市场
消费者对英文字母更加敏感
所以我们对英文品牌名“moosum”首先进行着重设计:
 
首先,考虑到市面上的家电品牌,多以粗体、无衬线
大写英文字母作为表现形式,来体现品牌稳重
可信任的感觉,因此摩森遵循此设计手法
简约的同时其实隐藏了诸多细节
 
为了进一步体现,字体被横向拉伸,重心偏低
字体笔画厚重、粗细统一
赋予其稳定的结构和稳重大方的气质


细节处,折角、收落笔处棱角分明
而曲线笔画弧度舒缓流畅

其中字母“M”中心的“V”形状作拉高处理
使字体重心与其他保持一致;字母“S”开口向中心延伸
笔画保持粗细统一,看上去比较规整饱满

在字体整体呈现横展下压趋势的时候
让字母“O”保持竖向椭圆形,会使两边空间突出
LOGO变得小气。因此设计师将字母O“放倒”
扁圆形状
更有张力,也让LOGO形成块面形态饱满完整
以上这些处理都是为了从细节处保证字体的视觉平衡
力求形体上张弛有度,力量和美感兼具
既有东方的内敛端方,也有欧美的时尚摩登

 

英文LOGO黑白标志稿

另外,品牌以黑色作为主色调,绿色作为辅助色
一方面黑色去繁就简、简约大方,更能突出产品高品质感的特质
另一方面,绿色蕴含自然、生命、希望等意义
帮助作为家庭用小型电器的摩森,向消费者展现亲近感

 

英文LOGO主副色调

 
中文字体在风格上延续了LOGO简约
扁平的风格,笔画更细、更轻盈
是为了
在中英文组合中突出两者的主次关系,视觉上有层次感

撇、捺笔画收笔处略微上翘
避免字体因太扁平而失去个性

中英文字体组合之后,是这样的
中英文LOGO其他组合形式



辅助图形

 
关于辅助图形,很多同行又会问
是不是要又想贴膏药一样不断的贴一个重复有巨大的“超级符号“
这里我认为完全没必要的,因为咖啡壶是一种享受型消费品
不是那种依靠重复又一个简单的元素就制作成所谓的超级视觉
而是更多的内在的气质和调性,这个反而更需要克制
所以大大君认为这个要:

 
内有涵养厚度
外有简约气质
 
所以没有像惯性思维去简单粗暴的强入“1”
因为这个数字是一种传播口径的主张,气质远胜于重复识别
毕竟不是大批量且高频地出现在消费者眼前的品类
(所以,应该让某些咨询公司那套老旧的超级符号理论失望了)

 

辅助图形同样简约原则
采用具有韵律感的斜条纹作为主要元素
配合主副品牌色
分别用重构英文LOGO字体和大面积块状条纹,两种形式来演绎

 
LOGO及辅助图形应用
(以下为贴图)


















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