括号品牌 | 中国旅游集团91周年LOGO设计

2020-05-27 955

2017年底，括号品牌为中国旅游集团设计了

90周年纪念LOGO

（戳这里回顾设计过程）

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当时我们在后台收到的评价还是不错的

中旅集团也对这个LOGO十分满意

对括号品牌进行了后续的深度采访

之后将LOGO设计过程收录在《中旅月刊》上

中旅集团再一次委托我们做了

设计91周年的纪念LOGO

中旅作为一个历史悠久的央企

连续两次将设计周年纪念LOGO的重任交给我们

这对于LOGO大师来说

既是鼓舞，也是挑战

在接到项目之后

我们立刻着手准备，进行品牌梳理

设计定位

中国旅游集团是国内旅游行业中最大、历史最悠久的企业
随着91年间的发展，如今已经形成了以旅游文化为主业
旅游地产、旅游金融及相关业务并举的产业格局
而这次的91周年纪念LOGO
中旅希望可以从中传达“服务大众，传达快乐”的品牌宗旨

中旅今年是91周年，而中国人向来喜“逢五逢十”
因此中旅借助90周年这个“整数”的概念
并且寄予乐了“更进一步”的期望，提出91周年的slogan：

“九十添一，瞻星前行”

结合品牌理念和周年的slogan，我们提取出以下几个关键词：

基于周年LOGO性质特殊、内容比较固定
使用周期也较短，因此LOGO设计需要简洁有力
要与中旅的主LOGO能够相互呼应
同时还要具有很强的延展性
适用于线上线下各种宣传物料、庆典场合

明确了设计的需求和定位之后
下一步我们开始设计LOGO

LOGO设计思路

作为一个周年纪念LOGO
设计本身需要围绕着“91”这个数字来展开
但由于“九十添一”的概念
我们考虑到在LOGO上要体现出“90+1”的视觉效果

于是我们先从数字本身的设计来着手
字体在宋体字的基础上进行变形，无论外形还是数字中间的圆圈
都统一呈现出圆角矩形的形状
横向笔画极细，反衬出竖向笔画的厚重感
展现稳重端方的企业气质

那么，要如何在一个LOGO里面
同时包含“90”和“91”两个数字
并且体现出它们之间递进的关系呢？

这时候，将字体设计成圆角矩形的优势就显现出来了
“9”的右侧和“0”的左侧重叠之后，形成了一条“共用线”
将“0”的上下两道横线隐去之后
图形呈现出一个介于“90”和“91”之间的形状

为了体现出“添一”、“前行”的概念
我们将数字“0”适当上移，与“9”形成错位排列
让这个LOGO更有视觉上的层次感

而也要考虑到“91”才是整个LOGO的核心主旨
因此有意识地将“0”左半边露出部分处理成灰色
另外也为突出右边代表“1”的部分，注入了渐变色元素

以上的这些细节设计，是为了让我们第一眼看到这个LOGO
首先看到“91”，然后再注意到这是一个从“90”衍生出来的“91”
满足客户提出的概念要求

LOGO变形演变动态效果

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而LOGO的主色调与中旅的LOGO色调保持一致
保证组合形式的视觉和谐度
而右上角呈现出由红至黄的渐变色
象征旭日初升，展现品牌的蓬勃朝气和活力

整体看来，这个LOGO在展现一个央企的稳重端庄的气质基础上
尽可能地让设计手法符合现代潮流
在传统和时尚两方中间达到平衡

- LOGO组合形式 -

- slogan 字体设计 -

另外，我们对slogan做了特别设计：
沿用LOGO中的渐变色，采用苍遒有力的书法体
来制造视觉冲击感，应用于画册等印刷物料上

实际应用效果

- 辅助图形 -

将金色的极细线条放大、解构重组LOGO
用作辅助图形，无论是整体运用还是局部呈现
都体现出比较高级的质感

- 应用贴图 -

- 年会画面设计 -

括号品牌评语：

这个项目对我们来说，是一个比较特殊的体验，因为是客户定下slogan之后提供给我们，然后我们将slogan的文字信息提炼成图形化符号，成为LOGO。尤其是“九十添一”的概念，是有一个动作隐藏在里面的，所以设计师通过制造LOGO层次感，让大家的视觉产生“动作”，算是比较新颖的思路。同时考虑到中旅作为一个大型企业，LOGO必须稳重大气，所以我们在传统和时尚中间不断做出取舍和平衡。

能够连续两年为中旅设计周年LOGO，我们都感到非常荣幸。两次合作下来，过程非常愉快，客户对于我们的出品还是比较满意和认可的。其实是因为跟客户沟通的质量，是会直接影响到设计师对品牌的理解、以及最终设计出品的质量的。设计师发挥的是一个“解读者”和“传播者”的作用，将虚拟无形的品牌精神和文化，转变成具体的图形和语言，再传达给受众。当然，高效率的沟通离不开设计师和甲方的共同作用，两方平和坦诚开放包容，才能效率最大化。大大君希望我们设计师都能有这样的意识，然后遇到的都是甲方“兄弟”，而不是“爸爸”，让我们的工作变得更纯粹更简单哈！

括号品牌原创作品

禁止匿名转载使用，仿冒必究！

统筹：吴昊天、晓敏

项目人员：梁壮、程紫薇、刘少秋