括号资讯 | 杜蕾斯发布新LOGO!

2020-05-27 607

说到杜蕾斯,括号品牌给大家分享过最多的
就是它的文案与海报,毕竟是营销界的鬼才
杜蕾斯敢说第二没人敢说第一
 
那你知道,这个“老司机”最近又“搞”事情了!
就在2月14情人节
发布了全新的品牌形象!
 
由 Havas London 和 Design Bridge 
两大创意设计公司打造
旨在为品牌创建更具包容性的形象
并来挑战传统的性观念!
 
来~我们先看看
新LOGO是这样的~
 
新旧LOGO对比之下,最明显的是
新LOGO整体扁平化了!
旧LOGO的颜色运用透明渐变
塑造“轻、薄” 的质感
“X”的右下角的光晕效果,呈现出透明感
 
 
而新LOGO保留了原本的英文字体
和外框的“圆角矩形”
据Havas London表示:保留这两个元素
是因为它们可以作为产品质量和信任的象征

所以在这个的基础上
LOGO去除了渐变效果和字母“X”底部的光晕部分
颜色上采用了蓝+白的两种单色搭配
整体进行了扁平化,看上去更加简洁!

 
就如Havas London所说:
“为了让品牌在各种不同的市场和渠道中
建立更强的全球一致性,选择两色扁平的商标
会更具真实性和信赖感。”
 
 
大大君看了一下,目前杜蕾斯在官微
尚未换上扁平新LOGO
但是杜蕾斯国外官网已更换上

并且为了让品牌形象更加深刻,具有整体性
新LOGO和图形“圆角矩形”元素
运用在了各个渠道的宣传画面设计上
 
包装的宣传海报


户外广告宣传








 
除此之外
还发布了由Colophon Foundry开发的定制字体
——One Night Sans







Fruzza表示“  One Night Sans ”是一种
“清晰且可信赖”的字体,横跨九个宽度
“除了宽度,上下文选择和表达标点所提供的音调广度之外
无论何时何地,当我们需要与受众交谈时,它都能让品牌的个性更加放大。” 
 
其中,LOGO上的“圆角矩形”元素
也运用在了字体的设计上
整个品牌重塑和定制字体紧紧关联
 
不过话说回来
近几年,扁平风的LOGO
可以说是品牌方们潮流走向
 
其中,去年变“黄”了的美团
同时也去掉了渐变的背景色
变得更加极简!

 
还有LOGO去掉金属质感
变扁平的丰田汽车
 
以及长安汽车
 
都是在以更简洁的形式
方便消费者对品牌的记忆和认知
 
而杜蕾这次的品牌重塑
也是想要以此来提高品牌的整体识别度
并且更精简开放现代化
毕竟立体的LOGO设计在当下的时境中
会显得有点沉重僵硬
 
这么看来
你觉得杜蕾斯的新LOGO怎么样?

 
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