括号品牌｜安耐途轮胎LOGO设计解析

2020-05-27 595

说起轮胎，大家立马反应是这个品牌

这个肉肉的轮胎让人记忆深刻

而最近LOGO大师团队

也刚完成一个轮胎品牌LOGO设计

今天特拿出来和粉丝们交流

（这次鸡腿还会有吧？）

品牌名

安耐途轮胎

—项目介绍—

安耐途轮胎是一家面向全国市场的企业，凭借着专业的水准和成熟的技术获得了业内一致好评。而公司秉承的宗旨是“质量第一信誉第一”，客户找到我们就是想要把这种企业宗旨通过品牌视觉形象传达出来，给客户以诚信、实力和产品的质量上给予保证和比较明晰的品牌背书。

—设计分析—

首先，通过调研，我们对比了下现在市面上的轮胎品牌LOGO，大多都是以品牌的英文名或者品牌寓意做为视觉形象。在街头林立的环境里，米其林和邓禄普可能是比较醒目的两个品牌。那么如果一个品牌要突出重围，该如何做？

首先，我们团队发现轮胎在我们心目中有几个标签，即速度感、耐用、圆形、齿轮。是我们日常生活中感知度最高的事物之一，所以从对本能挖掘的思考，我们优先考虑将品牌和所售卖的产品产生直接关联。

于是，我们设计师将轮胎的外轮廓通过图形化的形式表现出来，结合到我们安耐途的英文字母“A”，其次考虑到速度感和齿轮的细节差异化，所以将轮胎在高速运转的动感结合齿轮的特征设计成这个LOGO中的“细节差异”，让LOGO与市面上看到的普通轮胎图形拉开鲜明差异化

LOGO的形成

为了让LOGO赋予厚重稳健感，体现出安耐途轮胎安全耐用、靠得住的气质，我们将安耐途英文“AUNETO”中的“A”，以比较粗重的线条去呈现。

而考虑到品牌的英文LOGO，我们特意针对A字母进行了设计，使其和轮胎图形中的A字母一致，而其余字母在设计上保持高度统一。另一方面，为了凸显速度感，字体也和图标LOGO设计进行了一致的角度倾斜，使其有力量和张力。

因为图形和字体设计都做了比较多的设计处理，为了保持品牌的识别性和识别平衡，我们弱化了中文字体的形式感，选择比较稳重的做法，但保持和英文字母的倾斜一致性。而汉字方面没有做特别多的改变，就是希望不想三组LOGO元素搭配到一起失去主次感。（我们一定要时刻保持LOGO的一致性同时，要寻求对比感，这样彼此的特征和信息层次就不会产生冲突。）

LOGO组合黑白稿

在色彩选择上，我们避开了蓝色和红色，而是选择了绿色系，和市场上的很多轮胎品牌立马拉开很多差异化。而绿色也是现在环保和生态发展的趋势，所以比较符合我们这些工业科技追求绿色生活的理念，而在字体上选择更深的蓝绿色拉开差异化，这样LOGO和字体都对比鲜明，识别起来非常有层次。

LOGO应用贴图效果

LOGO大师评语：

在我们动手设计的时候，应该更多先思考如何找到和企业更贴近和相关的元素，因为相关元素调动的是大家心中已有的认知，有助于最优势传播资源的利用。在处理好这个层面以后，我们再去考虑在品牌的特征和差异化上寻找突破。如此一来，我们就做好了构思和定位两个方面。在这之后，就是要做得正确了，这考验的是设计师对设计的执行能力，因经验因人而异了。

LOGO大师组原创作品

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项目统筹：晓敏、雨晴

项目人员：晋鹏、月宇、穗欣