品牌背景：

中艾之家是广州青花瓷健康管理咨询公司旗下的全新艾灸调理品牌。自主研发“阳掌艾”“阳掌灸”系列产品服务，以草本调理的形式进入养生保健市场。

企业核心优势与短板：

品牌方公司专注于艾灸调理领域，经过多年的行业积累与资源整合，已经形成包括艾草原料选取、艾条产品研发、艾灸技术培训、门店运营管理等全流程产业链，已经成功打造了青花瓷养生品牌。而随着养生市场逐渐饱和，品牌需要构建更清晰的品牌体系，来进一步巩固品牌市场地位

品类战略及定位广告语：

中国正处于一个养生的时代，但从整体市场环境来看，养生保健市场仍是一个有门店无品牌，品牌率很低的现状，因此中艾之家首先要解决的是品牌品类问题。我们关注到，在食品、饮品、餐饮甚至化妆品中都有广泛运用到草本概念，消费者对于草本已经有了健康的既有认知，而从对中医的解读中也能了解到，草本正是中医最核心的要素与元素。结合分析，我们快速与现在市面上以“按摩、推拿”等为主的“物理养生馆”形成区隔，将品牌品类定义为“草本养生馆”。

而在厘清品牌定位后，我们还需要解决消费者需求问题， 我们需要为消费者塑造养生的理由。通过消费者对亚健康的担忧，我们不难发现消费者在“养与疗”的消费心态是不同的，“调养”比“治疗”更容易为消费者所接受。而在全局来看，相比于西医的“被动他愈”，中医讲究通过疏通气血，调节阴阳，达到“主动自愈”的效果，我们以此为基础，对品牌概念进行了诠释——

品类定位：草本养生馆

广告语：主动健康，草本自愈

产品表现：

构建以阳掌灸、阳掌艾、草本膏方、草本养生茶四个核心支柱产品体系，打造全体系、全生态的自愈保障

品牌表现：

以话题营销带动品牌推广渠道：

①   什么事你都主动，健康这件事你不能被动

②   身体的自愈力才是最大的治愈

③   自愈力才是比保险更保险的健康投资方案

精准定位客群，通过画像营销，打造立体化品牌形象：

#996→965#凌晨的城市,花了你多少健康值

#社会人生存白皮书#治愈自己到底需要多少成本

创意文案：

主动健康，艾有自愈力

为自愈力储蓄，才能不为治疗透支

自愈力就是最好的医生

视觉呈现：

空间效果：

括号品牌营销顾问是国内专业品牌策划设计公司，成功服务全国500+企业
服务内容包括：品牌策划|品牌设计|品牌营销|IP设计|网站设计|品牌营销咨询|Vi设计|SI设计等
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