中艾之家-养身界zara

2021/06/22 1501

品牌背景:

中艾之家是广州青花瓷健康管理咨询公司旗下的全新艾灸调理品牌。自主研发“阳掌艾”“阳掌灸”系列产品服务,以草本调理的形式进入养生保健市场。


企业核心优势与短板:

品牌方公司专注于艾灸调理领域,经过多年的行业积累与资源整合,已经形成包括艾草原料选取、艾条产品研发、艾灸技术培训、门店运营管理等全流程产业链,已经成功打造了青花瓷养生品牌。而随着养生市场逐渐饱和,品牌需要构建更清晰的品牌体系,来进一步巩固品牌市场地位


品类战略及定位广告语:

中国正处于一个养生的时代,但从整体市场环境来看,养生保健市场仍是一个有门店无品牌,品牌率很低的现状,因此中艾之家首先要解决的是品牌品类问题。我们关注到,在食品、饮品、餐饮甚至化妆品中都有广泛运用到草本概念,消费者对于草本已经有了健康的既有认知,而从对中医的解读中也能了解到,草本正是中医最核心的要素与元素。结合分析,我们快速与现在市面上以“按摩、推拿”等为主的“物理养生馆”形成区隔,将品牌品类定义为“草本养生馆”。

而在厘清品牌定位后,我们还需要解决消费者需求问题, 我们需要为消费者塑造养生的理由。通过消费者对亚健康的担忧,我们不难发现消费者在“养与疗”的消费心态是不同的,“调养”比“治疗”更容易为消费者所接受。而在全局来看,相比于西医的“被动他愈”,中医讲究通过疏通气血,调节阴阳,达到“主动自愈”的效果,我们以此为基础,对品牌概念进行了诠释——

品类定位:草本养生馆

广告语:主动健康,草本自愈


产品表现:

构建以阳掌灸、阳掌艾、草本膏方、草本养生茶四个核心支柱产品体系,打造全体系、全生态的自愈保障


品牌表现:

以话题营销带动品牌推广渠道:

①   什么事你都主动,健康这件事你不能被动

②   身体的自愈力才是最大的治愈

③   自愈力才是比保险更保险的健康投资方案

精准定位客群,通过画像营销,打造立体化品牌形象:

#996→965#凌晨的城市,花了你多少健康值

#社会人生存白皮书#治愈自己到底需要多少成本

创意文案:

主动健康,艾有自愈力

为自愈力储蓄,才能不为治疗透支

自愈力就是最好的医生


视觉呈现:




空间效果:


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