括号品牌-赵公祖庙“财神”IP设计

2022/03/24 545


品牌背景:

赵公祖庙位于赵公山柏灌台,始建于晋,兴盛于唐宋,传承道教玄坛香火,供奉中国财神祖师爷赵公明金身,是中华财神文化发源地,是世界华人财神寻根朝拜圣地。赵公明,又称赵玄坛,赵公元帅,为中国正财神,司掌世间财源,统帅“招宝”、“纳珍”、“招财”、“利市”四位神仙,专司迎祥纳福、商贾买卖。

客户需求:希望借助赵公财神庙的地缘背景,开创财神文化IP。


洞察思考:

大家对财神的认知上已经根深蒂固,这个时候就需要权衡考虑的点:打造一个人们心中“正经”的财神还是颠覆财神的严肃感,重新塑造萌系IP?对此,括号提出IP塑造的观点:萌是内核,潮是外衣

萌系的底层逻辑是稳固的,所以去改变原有的财神印象塑造一个全新的萌Q版是初步的想法。但经过对财神庙的实景图观察以及和客户沟通创作的背景之后,发现在给IP形象定位有了不一样的考量点:

1、 赵公财神祖庙是文旅地标,比起商业化文旅更具有宗教仪式感,并且寺庙具有偏厚重的传统文化感,大部分的游客都是以祭拜获取好运赋能的动机。

2、 正财神赵公明像非常威严,手握金鞭坐骑是一只黑色猛虎,有非常强的武神感。很多人购买财神的周边产品都是为祈福求财,如果太过于低龄化的设计会让财神失去历史文化的味道以及赋能的“神力”,毕竟财神庙是具备千年历史的文化遗迹,所以即便是创新,也不能违背已有财神庙供奉的财神像核心元素。

所以这个就需要平衡:

原财神还原会显得有点太刻板,摆放的场景有限;但完全改成Q版会缩减财神的自带赋能体制,让财神显得太轻浮。


IP设计思路:

综合以上的思考,括号团队和客户沟通最后的方案是:以财神赵公明的核心元素进行提炼,但是保留一定写实的方式,采取精简的符号化提炼。


视觉呈现: