品牌背景：

赵公祖庙位于赵公山柏灌台，始建于晋，兴盛于唐宋，传承道教玄坛香火，供奉中国财神祖师爷赵公明金身，是中华财神文化发源地，是世界华人财神寻根朝拜圣地。赵公明，又称赵玄坛，赵公元帅，为中国正财神，司掌世间财源，统帅“招宝”、“纳珍”、“招财”、“利市”四位神仙，专司迎祥纳福、商贾买卖。

客户需求：希望借助赵公财神庙的地缘背景，开创财神文化IP。

大家对财神的认知上已经根深蒂固，这个时候就需要权衡考虑的点：打造一个人们心中“正经”的财神还是颠覆财神的严肃感，重新塑造萌系IP？对此，括号提出IP塑造的观点：萌是内核，潮是外衣

萌系的底层逻辑是稳固的，所以去改变原有的财神印象塑造一个全新的萌Q版是初步的想法。但经过对财神庙的实景图观察以及和客户沟通创作的背景之后，发现在给IP形象定位有了不一样的考量点：

1、 赵公财神祖庙是文旅地标，比起商业化文旅更具有宗教仪式感，并且寺庙具有偏厚重的传统文化感，大部分的游客都是以祭拜获取好运赋能的动机。

2、 正财神赵公明像非常威严，手握金鞭坐骑是一只黑色猛虎，有非常强的武神感。很多人购买财神的周边产品都是为祈福求财，如果太过于低龄化的设计会让财神失去历史文化的味道以及赋能的“神力”，毕竟财神庙是具备千年历史的文化遗迹，所以即便是创新，也不能违背已有财神庙供奉的财神像核心元素。

所以这个就需要平衡：

原财神还原会显得有点太刻板，摆放的场景有限；但完全改成Q版会缩减财神的自带赋能体制，让财神显得太轻浮。

IP设计思路：

综合以上的思考，括号团队和客户沟通最后的方案是：以财神赵公明的核心元素进行提炼，但是保留一定写实的方式，采取精简的符号化提炼。

视觉呈现：