品牌背景：

新中式咖啡的思维起点源于一个咖啡从业者的观点，引发了大量行业人的共鸣和深思：“国人喝咖啡虽晚，但不能没有自己。”江南大咖为新中式鲜果咖啡品牌，立志做年轻人喜欢喝的中式咖啡，让咖啡喝出中国“桂”气。果咖让咖啡豆和水果风味完美互补，实现中国创新，通过甜味与苦味碰撞出的惊喜感吸引消费者。

客户需求：

消费者认为循规蹈矩、标准化的经典咖啡不够吸引，年轻人讲求新鲜、个性化，故想要在视觉上赋予品牌文化概念，打造中式咖啡品牌。

洞察定位：

中国消费者对咖啡的接受度越来越高，火热的咖啡赛道中新锐品牌百花齐放，“咖啡+潮流文化”趋势明显。那么，本土咖啡品牌IP该往哪个方向占位？括号认为江南大咖应该：借助中西结合、传统与现代，以中式传统雕琢，用西方简约美学演绎，打造品牌多元化、年轻化、新式国风新品牌！

广告口号：“让咖啡喝出中国桂气”

IP设计思路：

综合以上的思考，括号团队和客户沟通最后的方案是：咖啡需要中国化，让人在尝试理念接受咖啡披上中国化的外衣，江南大咖应以中式审美文化母体为基础，传统+现代+吉祥符号三者为载体，综合从经典标准化到本土文化个性化的发展脉络，打造新式国风咖啡品牌IP。

视觉呈现：