括号品牌-江南大咖品牌IP孵化

2022/03/24 378


品牌背景:

新中式咖啡的思维起点源于一个咖啡从业者的观点,引发了大量行业人的共鸣和深思:“国人喝咖啡虽晚,但不能没有自己。”江南大咖为新中式鲜果咖啡品牌,立志做年轻人喜欢喝的中式咖啡,让咖啡喝出中国“桂”气。果咖让咖啡豆和水果风味完美互补,实现国创新通过甜味与苦味碰撞出的惊喜感吸引消费者。


客户需求:

消费者认为循规蹈矩、标准化的经典咖啡不够吸引,年轻人讲求新鲜、个性化,故想要在视觉上赋予品牌文化概念,打造中式咖啡品牌。


洞察定位:

中国消费者对咖啡的接受度越来越高,火热的咖啡赛道中新锐品牌百花齐放,“咖啡+潮流文化”趋势明显。那么,本土咖啡品牌IP该往哪个方向占位?括号认为江南大咖应该:借助中西结合、传统与现代,以中式传统雕琢,用西方简约美学演绎,打造品牌多元化、年轻化、新式国风新品牌!

广告口号:“让咖啡喝出中国桂气”


IP设计思路:

综合以上的思考,括号团队和客户沟通最后的方案是:咖啡需要中国化,让人在尝试理念接受咖啡披上中国化的外衣江南大咖应以中式审美文化母体为基础,传统+现代+吉祥符号三者为载体,综合经典标准化到本土文化个性化的发展脉络,打造新式国风咖啡品牌IP


视觉呈现: