品牌背景：

各类茶饮企业争奇斗艳之时，新式茶饮的出现拔高了行业的天花板，形成多元共进的局面。以口味打动消费群体的前提下，如何通过茶饮IP挖掘更广阔的市场呢？KUMO ZAWA酷末爆柠作为新式茶饮品牌，口味偏向年轻群体，旨在做出能与当代年轻人有共鸣的茶饮，成为茶饮界的新势力。橙皮兔为括号团队独家代理的IP，讨喜形象为大众传达天真与美好。直到2021年底，橙皮兔实现了影响力爆发式增长。全网粉丝量广超600万，主要分布在人口密集的经济发达地区，与酷末爆柠未来开设更多门店地区的愿景相吻合。 以橙皮兔为主角的短视频覆盖快手、抖音、微信视频号，全网播放10亿+，全网粉丝300万+，点赞量高达3000万+。

品牌需求：

客户希望通过成熟的IP运用到具体场景，让橙皮兔形象变得更吻合茶饮行业属性，全方位赋能酷末爆柠茶饮品牌，打造新的主题店。从而达到：“以优秀内容为基础，以优势资源为依托”

洞察定位：

“新式茶饮+IP”的营销模式，让IP赋能品牌带来巨大流量，打造品牌与消费者之间的社交联系，增加品牌的人格化魅力，在茶饮赛道破局而出。那么，新式茶饮IP该往哪个方向占位？括号认为：橙皮兔是极具成长潜力的动漫IP，以此为基础进行全新变装，贴合茶饮行业属性，打造更多打动人心的细节，深化独特的记忆点，形成茶饮品牌效应和粉丝经济，有助于打造更多延展主题店。

品牌口号：

品牌广告口号与“橙皮兔”名字完美吻合，符合新式茶饮的文化调性，贴近主流的爱好趋势，客户把广告语定为：“橙风破浪”

IP升级思路：

括号品牌团队诊断发现：橙皮兔原形象以3D动画为主，没有平面设计将较难切入到茶饮的具体应用，如平面物料、门店延展等。综合以上的思考，括号团队和客户沟通最后的方案是：结合茶饮属性，个性优化IP细节，与消费者形成情感链接，成为茶饮界的新势力。

视觉呈现：

橙皮兔升级前