括号品牌-酷末爆柠“橙皮兔”IP升级

2022/03/24 463


品牌背景:

各类茶饮企业争奇斗艳之时,新式茶饮的出现拔高了行业的天花板,形成多元共进的局面。以口味打动消费群体的前提下,如何通过茶饮IP挖掘更广阔的市场呢?KUMO ZAWA酷末爆柠作为新式茶饮品牌,口味偏向年轻群体,旨在做出能与当代年轻人有共鸣的茶饮,成为茶饮界的新势力。橙皮兔为括号团队独家代理的IP,讨喜形象为大众传达天真与美好。直到2021年底,橙皮兔实现了影响力爆发式增长。全网粉丝量广超600万,主要分布在人口密集的经济发达地区,与酷末爆柠未来开设更多门店地区的愿景相吻合。 以橙皮兔为主角的短视频覆盖快手、抖音、微信视频号全网播放10亿+,全网粉丝300万+,点赞量高达3000万+。


品牌需求:

客户希望通过成熟的IP运用到具体场景,让橙皮兔形象变得更吻合茶饮行业属性,全方位赋能酷末爆柠茶饮品牌,打造新的主题店。从而达到:“以优秀内容为基础,以优势资源为依托”


洞察定位:

“新式茶饮+IP”的营销模式,让IP赋能品牌带来巨大流量,打造品牌与消费者之间的社交联系,增加品牌的人格化魅力,茶饮赛道破局而出。那么,新式茶饮IP该往哪个方向占位?括号认为:橙皮兔是极具成长潜力的动漫IP,以此为基础进行全新变装,贴合茶饮行业属性,打造更多打动人心的细节,深化独特的记忆点,形成茶饮品牌效应和粉丝经济,有助于打造更多延展主题店。


品牌口号:

品牌广告口号与“橙皮兔”名字完美吻合,符合新式茶饮的文化调性贴近主流的爱好趋势,客户把广告语定为:“橙风破浪”


IP升级思路:

括号品牌团队诊断发现:橙皮兔原形象以3D动画为主,没有平面设计将较难切入到茶饮的具体应用,如平面物料、门店延展等。综合以上的思考,括号团队和客户沟通最后的方案是:结合茶饮属性,个性优化IP细节与消费者形成情感链接,成为茶饮界的新势力。


视觉呈现:

橙皮兔升级前