品牌背景：

庄民の燕始创于鹏城深圳的前沿国潮养生品牌，已经有三十一年的原料批发历史，5年品牌零售经验，一直专注从事传统滋补品的批发和销售。现开拓新的养生赛道，立志要成为国潮养生茶饮的独角兽。客户需求：想要打造一个具有品牌识别度的国潮风IP。

洞察定位：

括号认为，庄民の燕作为一个本身具有一定经营历史以及产品质量保障的品牌，需要从视觉设计上打造更具品牌信任感以及便于宣传的超级符号。针对茶饮产品女性粉丝比较多的前提下，尤其是职场上的女性，有一定的消费能力，并且喜欢用饮品来治愈心情这一特征。再结合当代“手办热”、“IP热”的市场背景下，我们初步定下为庄民の燕打造一个以女性形象为主的IP设计，作为品牌的超级符号，以及品牌超级代言人形象。基于对品牌定位的了解，我们提取庄民の燕的品牌特征“养生”、“国潮”，围绕着这两个关键词进行贴合品牌定位的IP形象策划。目的是让品牌具有特色，以区别于其他的茶饮品牌。

IP设计思路：

养生的茶饮对当代年轻人来说，可以满足他们“健康喝奶茶"的需求。为了更形象地突出这一亮点，我们在IP形象的打造上，注重展现品牌健康的原材料。在这个基础上，我们需要加入国潮元素来贴合品牌的风格特征。同时也考虑到，萌物会给人带来治愈，但萌≠低龄儿童化。过于低龄的设计，也不符合职场女性消费者的定位。

总结后，我们的设计方向也很明确了：以“萌”为出发点，从IP的身体比例、身体元素以及装扮等方面，加入国潮元素的同时打造一个少女治愈系的形象。