括号品牌-昊斯酒馆品牌全案设计

2021/06/22 474


品牌背景:

昊斯是一家融合斗酒文化与派对主题的音乐酒馆

其中包含四川本土小吃、烧烤以及斗酒文化加鸡尾酒酒吧特调加女士果酒

并带有现场音乐表演+派对主题,意在让大家的体验感更强,并且玩得更尽兴

客户与我们前期沟通时,对这次升级的方向也是非常明确:

希望打造绵阳第一家集斗酒和轻派对于一体的音乐酒馆


企业核心优势与短板:

昊斯酒馆面向的消费人群分为青年群体和中年群体。并且对于这两部分群体主张的态度也有所不同。

青年群体:主张简单、纯粹的生活态度。提倡直面青春的情绪,不回避、不惧怕。

与其让情绪煎熬压抑,不如任其释放。在与消费者零距离接触时能引发自主传播;

中年群体:主张从容、坦然的生活态度;

提倡回忆美好,直面未来,在均衡家庭和工作都矛盾中

安慰治愈压力,让大家可以得到第三空间的舒适,片刻逃离


而随着人们对“酒”的需求越来越高,相关行业的竞争力也越来越强

其中市场上不缺乏具有强烈的风格特征的酒吧品牌。而以酒馆为核心的昊斯,在花样各式,风格多样的竞争行情中,需要找出品牌的自身优势,补充品牌基因。


品类战略及定位广告语:


结合以上的分析,我们不难发现昊斯酒馆的经营理念

就是打造一个让消费者沉浸式逃离的第三方舒适空间

这也是昊斯品牌本身的核心优势,再结合当代人的情感寄托需求

所以我们打出广告语:
昊斯酒馆,顺从你的内心

LIVE HOUSE,OBEY YOURSELF


视觉呈现:


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