品牌背景：

茶巢是由客家四位兄弟创建的奶茶品牌

目前已经拥有近400家的门店

但随着奶茶行业的竞争力越来越大

以及越来越多与茶巢在发展路线和规模

都差不多的品牌出现，同质化太严重

企业核心优势与短板：

诞生于2008年，是由4兄弟共同运作

以“家”为单位裂变出400家店的规模

与名称“巢”字本质含义有异曲同工之妙

由于爷爷毕业于黄埔军校，又是客家人

给四兄弟带来很强大的家族正向的价值观念

并且客户的一致反馈就是：好喝，便宜。

目前困惑：但是好喝，不能自己说，好喝的标准又是什么？

除开好喝，是否还有其他利益点？

品类战略及定位广告语：

茶巢更像一个“家”一样的空间

而不是像一些网红茶饮一样去跟风找夸张的事情吸引眼球

更不是人云亦云的做“网红”。因为大家可以看到很多茶饮都很难活过3年

而茶巢能在市场发展12年还是稳步向前，与其本质的亲民属性是相关的

好喝不贵，茶是喝着自己开心的，不是为了话题而话题

所以从品牌调性上，和我们以往做的快时尚茶饮不一样

反而需要稳健、细节、用心和温暖

品类：茶饮品牌

定位：亲和力、家、暖心的巢文化休闲茶饮定位

广告语：茶好爱你

产品表现：

进口滤芯净水器、严选当季鲜果

精选各地名茶具备海拔香，拒绝喷香和二次污染

使用0反原奶，不含反式脂肪酸

茶叶是精挑细选的原叶好茶

从口感上就更有品质保证

品牌表现：

视觉风格：超级符号、清新、国潮风

根深蒂固的企业文化：

茶巢由客家四位兄弟创建，其祖父为黄埔军校军官

从小培养优良家风和团结意识，故四兄弟取名为：斌、勇、谋、策

所以茶巢的“巢”字寓意家人文化由来。

茶巢秉承“用心做茶，用爱筑巢”的品牌理念

从种茶、选茶、研茶、服务好茶每个环节都用心打造

给茶饮爱好者提供一杯良心好料，口感好茶，打造茶巢特色的“奶茶潮牌”

视觉呈现：