括号品牌-茶巢品牌全案设计

2021/06/22 1570


品牌背景:

茶巢是由客家四位兄弟创建的奶茶品牌

目前已经拥有近400家的门店

但随着奶茶行业的竞争力越来越大

以及越来越多与茶巢在发展路线和规模

都差不多的品牌出现,同质化太严重


企业核心优势与短板:

诞生于2008年,是由4兄弟共同运作

以“家”为单位裂变出400家店的规模

与名称“巢”字本质含义有异曲同工之妙

由于爷爷毕业于黄埔军校,又是客家人

给四兄弟带来很强大的家族正向的价值观念

并且客户的一致反馈就是:好喝,便宜。

目前困惑:但是好喝,不能自己说,好喝的标准又是什么?

除开好喝,是否还有其他利益点?


品类战略及定位广告语:

茶巢更像一个“家”一样的空间

而不是像一些网红茶饮一样去跟风找夸张的事情吸引眼球

更不是人云亦云的做“网红”。因为大家可以看到很多茶饮都很难活过3年

而茶巢能在市场发展12年还是稳步向前,与其本质的亲民属性是相关的

好喝不贵,茶是喝着自己开心的,不是为了话题而话题

所以从品牌调性上,和我们以往做的快时尚茶饮不一样

反而需要稳健、细节、用心和温暖


品类:茶饮品牌

定位:亲和力、家、暖心的巢文化休闲茶饮定位

广告语:茶好爱你

 

产品表现:

进口滤芯净水器、严选当季鲜果

精选各地名茶具备海拔香,拒绝喷香和二次污染

使用0反原奶,不含反式脂肪酸

茶叶是精挑细选的原叶好茶

从口感上就更有品质保证


品牌表现:

视觉风格:超级符号、清新、国潮风

根深蒂固的企业文化:

茶巢由客家四位兄弟创建,其祖父为黄埔军校军官

从小培养优良家风和团结意识,故四兄弟取名为:斌、勇、谋、策

所以茶巢的“巢”字寓意家人文化由来。

茶巢秉承“用心做茶,用爱筑巢”的品牌理念

从种茶、选茶、研茶、服务好茶每个环节都用心打造

给茶饮爱好者提供一杯良心好料,口感好茶,打造茶巢特色的“奶茶潮牌”


视觉呈现:




括号品牌营销顾问是国内专业品牌策划设计公司,成功服务全国500+企业
服务内容包括:品牌策划|品牌设计|品牌营销|IP设计|网站设计|品牌营销咨询|Vi设计|SI设计等
联系电话:020-89819445 / 18988849598,网址:www.kuohaobrand.com


扫一下,开始咨询

  • 括号品牌营销顾问
    香港/广州/深圳/长沙

    T:020-89819445
    总监电话:18588744518
    E:429886791@qq.com

    广州总部:广州市海珠区大阪仓创意园柴主生活馆

粤ICP备15087514号

本网站设计,源代码及其中所展示之作品著作权

均属于括号品牌营销顾问

保留所有权利

________

香港公司:香港九龙亞皆老街8号朗豪坊办公大楼26楼

深圳公司:深圳市南山区科智西路1号园西工业区23栋北4层

长沙公司:长沙市岳麓区腾讯众创空间A101室