客户 | 中国旅游集团
内容 | 中旅集团91周年定位及视觉整体设计
行业 | 旅游
时间 | 2019年
团队 | 括号品牌
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背景

中国旅游集团是港中旅和中国旅游合并后的央企集团公司，也是全球最大的旅游行业集团。括号品牌协助集团通过策划定位成功打造90周年品牌形象，得到中旅集团和社会广泛认可，继续邀请我们协助打造91周年定位及视觉整体设计。

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需求

中国旅游集团规模巨大，业务范围非常广，客户希望能根据集团不同子公司和相关联受众群体都能识别并且接受的定位，以及针对91周年提出新的核心口号，而且因为接受项目之际正距离旅游博览展不到一个月时间，对整个括号品牌团队而言是非常大的挑战。

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定位和方案


通过设计，如何去激发人们对品牌的关注？中旅集团90周年是非常大的一次理解阶段，我们刚刚操刀完成这个工作，而91年对集团来讲90周年的影响力肯定比91周年更大，而91周年我们认为是一种延续，因为中国人向来喜“逢五逢十”，我们的突破点就在借助中旅90周年这个“整数”概念，给予“更进一步”的期望，所以我们根据团队的策划定位得出

“九十添一，瞻星前行”

的口号，获得集团的高度认可，因为中旅集团的五星是核心标识，五星也是集团内部的指引方向的精神符号，这句口号完美的提出比起90周年大庆的差异点，又丝毫不逊色。而在视觉表达上，核心周年logo我们贯彻从90周年上直接演变，借势90的0到1的变化，象征超越和快乐延续，字体设计在宋体字的基础上进行变形，将90缓缓升起演变出91的视觉形象，色彩也始终围绕集团核心色上进行变化，更有视觉演变的美感。此次项目合作再次获得集团内部高度高度评价，既完成了任务需求，同时通过精妙定位和设计的一致性表达，保证了美感和策略的高度平衡。





































































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