MOOSUM摩森品牌设计全案

括号品牌-MOOSUM摩森品牌设计全案

2020/06/04 810

客户 | 广东强力集团
内容 | 旗下摩森智能咖啡壶
行业 | 咖啡壶
时间 | 2019年
团队 | 括号品牌
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背景

MOOSUM摩森是广东强力集团旗下的一个子品牌，主打智能咖啡手冲壶及其他智能小家电，进军出口市场，主要面向北美华人家庭、留学生等中高端消费人群，而销售渠道以亚马逊等电商平台

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需求

国外对日本小家电趋之若鹜，其品质感、体验感和设计感都是首屈一指，但在价格这块不具备性价比，摩森希望依托国内强大的制造生产体系，打造出“可以与日本高端产品媲美”的高性价比、高颜值、多功能手冲壶，但因为大家对智能手工壶的普及还不够高，希望通过括号品牌洞察策划，寻找定位点，并且完成整个品牌的策划设计落地。

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定位和方案

在和客户沟通品牌特色的时候，客户认为摩森咖啡壶最大的亮点在于亮点：
一、摩森咖啡壶能够精准控制泡咖啡的温度，方便调出适合口感的咖啡
二、倒水时是垂直流线，防止外溅，体验很好

洞察：根据括号品牌团队调研和洞察发现，以上两点并不能作为品牌最有力的切入口：一是因为很多华人消费者对手冲咖啡壶对认知停留在咖啡店层面，而我们咖啡壶面向大部分是家用，并没有得到大量普及，所以没必要先过早细分专业特点，使得入门级的消费者对这个不太好判断