品牌背景：

本草膏集是成立于2017年的古法新作养生膏饮品牌
在传承古方膏滋工艺的基础上，品牌产品进行了改良优化
醇厚口感颇受消费者好评。但随着品牌逐渐发展
品牌逐渐难以和其他竞争对手形成明显的比较优势，品类细分和升级已经成为当下之急。

企业核心优势与短板：

品牌独家掌握紫铜锅古法熬制工艺，在现代化生产体系的加持下
有效地构筑了产品壁垒，同时采用药食同源的配方
优化膏滋口感，形成与竞争对手的显著差别

品牌面临最大的问题是，品牌缺乏易于感知的差异点
从而难以解决消费者初次选择问题
因此我们需要从品牌产品端挖掘品牌的独特优势
并根据消费者的认知逻辑进行呈现

品类战略及定位广告语：

随着全民健康意识觉醒，养生年轻化已经成了必然的趋势
在年轻群体的消费情境中，对于饮品市场有“好吃的不健康
养生的不好吃”的固有认知，而品牌膏滋有药食同源的优势
能够兼顾口味与功效，结合实际饮品和膏滋的市场情况
我们需要围绕“传统膏滋”和“常规饮品”建立品牌新食尚饮品的概念

我们在口感和功效的冲突间塑造平衡
中国人信奉平衡的哲学，良药不苦口很难为消费者所接受
但是口感好的产品，能对身体有一点正作用就是相对来说平衡的
我们从产品特点中提炼出“轻养生”的概念，并对品类定位广告语进行了延展

品类：草本膏饮

定位：轻养生草本膏饮

广告语：膏饮养生，好喝轻松

产品表现：

方便冲泡：轻轻一泡让水更好喝，让养生更轻松

古法慢熬：古法草本慢熬制，优质口感轻养生

专利品质：重品质，轻养生。每一滴都是紫铜锅手工熬制

品牌表现：

视觉风格：清新、中国风

养生：8090生活强音

事件+话题营销：新潮轻养生
 

视觉呈现：

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