括号品牌-降龙爪爪品牌全案设计

2021/06/22 2645

品牌背景:

降龙爪爪是现制卤味的头部品牌,2015年创立以来,凭借天天向上一炮而红,到目前为止一共有1500家门店,但是随着品牌发展,和更多竞争对手进入,降龙的品牌化问题越来越突出,急需强化品牌价值和表现。

 

企业的核心优势:

4年的卤味市场深耕,使得降龙有非常强大的产品链体系和强大的加盟群体,产品的研发、供应、口味在市场上来说具有核心优势,劣势则是品牌话题、声浪的持续制造上存在瓶颈、品牌视觉老旧,我们需要扬长避短。
 

品类战略及定位广告语:

门店思维其实是基于流量、产品、消费频次的三维设计,降龙有强势爪爪产品和强大的产品能力,但是单单一个爪爪越来越无法支撑起门店的运维,尤其对于有广大加盟商的品牌来说,拓宽产品线是非常重要的,另一方面降龙的认知度已然是形成,已经为拓宽产品线提供可能。

品类:从爪爪拓宽到小吃——专注小吃必定好吃

定位:成都资深小吃

广告语:耙入骨,软到心,一抿就化(仍沿用或者阶段使用)

 

产品表现:

一抿就化,耙入骨,软到心,是一种产品的极致体验,将这种产品定义为“神仙味道”。

 

品牌表现:

IP化贪吃呆萌龙-降龙爪爪,爪爪降龙。

风格:国潮风格 味道+潮流

人格化-品牌故事:两个凡人做的神仙味道

降龙爪爪是资深成都吃货

创立的小吃品牌

他们不会功夫,当然也不是神仙

但是他们做了一件挺费功夫的事情

就是从开店第一天起每天都在调卤汁,试产品,选原料

已经持续1790 天,这个数字在一直变大

因为他们相信,众口难调那是产品没做好的托词

人人都直欢的小吃是一定有的

做小吃一定要耙,啃就费力气,吃相不好,享受不到小吃的那种尽兴

追求个耙到骨头,吃得心都柔软的那种感觉

爱吃朋友都喊这是“神仙味道”

于是两个凡人

就做起了人人喜欢的“神仙味道”

























































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