品牌背景：

降龙爪爪是现制卤味的头部品牌，2015年创立以来，凭借天天向上一炮而红，到目前为止一共有1500家门店，但是随着品牌发展，和更多竞争对手进入，降龙的品牌化问题越来越突出，急需强化品牌价值和表现。

企业的核心优势：

4年的卤味市场深耕，使得降龙有非常强大的产品链体系和强大的加盟群体，产品的研发、供应、口味在市场上来说具有核心优势，劣势则是品牌话题、声浪的持续制造上存在瓶颈、品牌视觉老旧，我们需要扬长避短。
 

品类战略及定位广告语：

门店思维其实是基于流量、产品、消费频次的三维设计，降龙有强势爪爪产品和强大的产品能力，但是单单一个爪爪越来越无法支撑起门店的运维，尤其对于有广大加盟商的品牌来说，拓宽产品线是非常重要的，另一方面降龙的认知度已然是形成，已经为拓宽产品线提供可能。

品类：从爪爪拓宽到小吃——专注小吃必定好吃

定位：成都资深小吃

广告语：耙入骨，软到心，一抿就化（仍沿用或者阶段使用）

产品表现：

一抿就化，耙入骨，软到心，是一种产品的极致体验，将这种产品定义为“神仙味道”。

品牌表现：

IP化贪吃呆萌龙-降龙爪爪，爪爪降龙。

风格：国潮风格 味道+潮流

人格化-品牌故事：两个凡人做的神仙味道

降龙爪爪是资深成都吃货

创立的小吃品牌

他们不会功夫，当然也不是神仙

但是他们做了一件挺费功夫的事情

就是从开店第一天起每天都在调卤汁，试产品，选原料

已经持续1790 天，这个数字在一直变大

因为他们相信，众口难调那是产品没做好的托词

人人都直欢的小吃是一定有的

做小吃一定要耙，啃就费力气，吃相不好，享受不到小吃的那种尽兴

追求个耙到骨头，吃得心都柔软的那种感觉

爱吃朋友都喊这是“神仙味道”

于是两个凡人

就做起了人人喜欢的“神仙味道”