括号品牌-娃哈哈天真茶品牌全案设计
品牌背景：
国营品牌娃哈哈强势进入新式茶饮市场，而作为资深零售饮品品牌来说，新式茶饮品牌是一个相似却又全新的市场环境，需要进行更专业的品牌化运营思维为指导。
企业核心优势与短板：
娃哈哈公司拥有完善的产品研发体系和扎实的媒介传播渠道，在零售饮品方面独占鳌头，同时娃哈哈拥有强大的品牌势能，能够在项目前期实现长期引流转化。
同时，对于娃哈哈公司来说也存在明显的短板，即零售行业与门店经营的差异化运营方式，因此从产品概念包装、视觉风格呈现、推广话题营销等都迫切需要以门店品牌化思维进行深度策划。
品类战略及定位广告语：
区别于其他全新的茶饮品牌，本次项目方娃哈哈拥有更加深厚的行业背景。而作为资深饮品品牌，娃哈哈当然可以借助其品牌背书，效仿其他跨界茶饮一样打造快闪门店，但我们认为，娃哈哈不应该只限于此——作为国人最早接触的饮品品牌，娃哈哈代表着一代人的价值取向，而在品牌化趋势明显的今天，娃哈哈需要以品牌的力量赋予产品鲜明的产品主张。
而回归到茶饮品类产品端，近几年水果茶、谷物茶、奶盖茶等细分优化品类不断涌出，并在其各自的赛道中形成市场区隔。而从细分产品的发展趋势中，我们不难发现，茶饮品类的优化方向毫无疑问是健康维度，作为日渐高频的品类来说，新式茶饮市场的健康将是消费者选择最重要的安全牌之一。
同时，我们通过对娃哈哈公司的发展历程进行了剖析与解读后发现，娃哈哈，是中国的“初代营养品”，一瓶AD钙奶，让中国人进入“奶时代”，营养快线，营养了中国人的餐桌。我们认为，娃哈哈有在健康维度更进一步的品牌潜质，即营养。
何为健康，是于身体无减
何为营养，是于身体有加
健康之上，则为营养，为营养之茶饮，必维健康之茶饮。
厘清品牌产品核心价值后，借力娃哈哈已有的认知基础，和天然原料的产品特点，我们对品牌进行了塑造——
定位：国潮营养茶
品类：天真茶
广告语：天生营养，自然好茶
产品表现：
一方面，我们结合营养的占位在选材和调配工艺上进行了创新，以食品饮品化作为指导理论，从加工工艺和食材选择进行品类区隔，以蒸煮为主要工序，选用营养程度高的鲜枣、枸杞、红米、燕麦、见过等食材，打造品牌独特天蒸茶系列。
另一方面，我们在娃哈哈原有的知名产品AD钙奶和营养快线的基础上进行延伸，以其作为核心原料和关键概念，打造具有娃哈哈特征元素的专属茶饮系列。
同时在产品原料端我们引入天然牧区奶和纯真品质茶的概念，进一步强化品牌天真茶的品类占位。
品牌表现：
娃哈哈本身是极具市场势能的品牌，拥有通过话题营销快速引流转化的能力，我们以天真茶为核心对品牌话题进行了规划与塑造：
l 干了这杯“天真”
l 归来就是少年？不，喝了这杯就是少年
IP联动：
以娃哈哈自身拥有的IP形象为载体，与同年代IP形成联动传播，以趣味性元素引起消费者关注。
同时多IP联动，为品牌带来话题的同时，也更容易塑造童年情景，从而有利于对品牌天真茶的品类概念进行教化与传播。
文创周边：
借力当下国潮当道的市场主流趋势，针对品牌市场扩展中的实际需求，以文创周边的形式提高品牌曝光度，充分发挥品牌可塑性，从多个维度增强品牌势能。
创意文案：
l 纯粹就是天真
l 天生的好茶才配天真的灵魂
l 好喝的茶十之八九，天真的茶万里挑一
l 天真无邪，天生好茶
l 不用等六一也能名正言顺的喝娃哈哈
视觉呈现：
