品牌背景：

2017年我们承接了，武汉尝久品牌的品牌升级，尝久（chango）是一家无国界的素食料理，从表现形态，尝久的表现形态非常多样，西式餐厅、素食餐厅、社交餐厅，这也导致这个品牌一直处于暧昧不清的位置，品牌的方的感觉是西式餐厅、社交餐厅未能突出他们的核心价值，素食餐厅则又担心将品类圈定在一个很小的范围内，在品牌价值卡位上，可以说非常的模糊。升级的契机是，这个品牌希望在广州落成，在开广州核心的珠江新城的最核心位置，东塔K11。尝久开立7-8年以来，基本缺乏对外的统一口径，无国界料理、素食料理等等在不同的场合和物料都多有出现，品类这个位置一直处于悬空状态。

品牌战略：

遇到这样的困扰找到我们，对于整个品牌来说，我的个人建议是在刚需、社交、特色三个维度中需要选择一个位置，刚需当然大家排除，而在社交和特色这个维度我们进行了非常激烈的讨论，品牌方认为应该定位于西式简餐，理由是产品本身呈现方式是西式简餐，产品在社交属性上能够很好的呈现，而最重要的一点是对素食有点抵抗的人群会被排除出去。然而在价值站位，我却有不同的看法，第一是产品上的，对于素食来说，现在的产品出品丰富创意表现，是给消费提供了加法的地方，但是如果放到西式简餐维度来看，消费者的口感预期是不同的，西简中肉类比重非常大，做一个没有肉的西简，个人觉得在消费者的产品体验上来说是减法，而最重要是品牌失去赖以生存的生命力和价值，导致品牌的偏向。一开始客户最终选择是西式简餐，并告诉我，我说的她都理解，但还是最终选择西式简餐，对于我来说，我尊重甲方的商业嗅觉，但我需要表达我应该表达的东西，最后再一个月之后，我接到客户的电话，说最终决定了我提议的“创意美蔬”的位置，原因是感觉失去了力量，道路虽然曲折，但是最终是殊途同归，双方重新达成一致，进行了品牌整体塑造。

名称最终确定为“蔓莳”，是美好时间和美好食物的完美结合和体验，和MAYS一方面是蔓莳的谐音，一方面则我们是通过食物的创意表现在寻求食物美好的可能性。

视觉呈现：

标志的最终呈现，我们将MS的英文融入到标志的设计，以种子破土品牌形象来塑造品牌标志，以简约的符号性的表现来表达品牌的气质。

创意美蔬：

室内效果：